Разработка и создание бренда одежды на примере ведущих российских компаний

Разработка и создание бренда одежды на примере ведущих российских компаний

Категория: Брендинг и маркетинг

21 July 2017

904 просмотров

4 5 5

Вы тоже заметили, насколько вопрос «нечего надеть» сейчас не актуален? В мире моды теперь есть одежда на любой вкус — от вычурных лакшери-брендов до практичного масс-маркета. И тут на фэшн-арену выходим мы — молодой и перспективный бренд одежды со свежими взглядами на рынок.

Вопрос: что надо сделать, чтобы не попасть в толпу «выделяющихся из толпы» и остаться при этом уникальными? Ранее KOLORO рассказывал о создании бренда одежды для начинающих.

В этой статье мы продолжаем говорить о том, как создать свой бренд одежды, покоряющий сердца миллионов.

Шаг 1: составление портрета покупателя

Определение целевой аудитории нужно для того, чтобы выбрать правильное позиционирование и начать запуск бренда одежды.

Читайте также: как определить аудиторию вашего бренда

Составление портрета покупателя

Брендинг одежды в основном ориентирован на B2C, потому нужно проанализировать все возможные характеристики покупателей:

- географические: узнаем, где обитает наш идеальный покупатель;

- демографические: какой у покупателя возраст и пол;

- поведенческие: чем покупатель занимается и что предпочитает;

- мотивационные: какая проблема у клиента и как мы можем ее решить.

Брендинг магазина одежды

Теперь, когда мы знаем своего покупателя в лицо, нужно обеспечить ему максимально уютную для покупки атмосферу. Брендинг магазина одежды включает ситуационные факторы, которые будут влиять на покупку в магазине:

Физическое окружение:

  • местонахождение;
  • стиль оформления;
  • внешние шумы.

Социальное окружение:

  • покупают в одиночестве;
  • в паре с мужем, женой;
  • семейный шоппинг (муж, жена и дети);
  • шоппинг с ребенком (муж / жена с ребенком);
  • шоппинг с авторитетом (стилист, подруга, друг).

Цель потребления:

  • развлечение;
  • решение конкретной проблемы.

Шаг 2: создание позиционирования бренда одежды

Бренд представляет ожидание потребителем выгоды от товара. Если мы оправдаем это ожидание, то рядовой покупатель, скорее всего, станет постоянным. Поэтому важно правильно прописать позиционирование бренда — маячок, с помощью которого клиент найдет нас в океане других предложений.

Читайте также: находим свое место в сознании потребителя

Позиция компании — это ассоциации, возникающие у покупателя при упоминании торговой марки. Она включает как физические характеристики, так и социальные, вплоть до мнения друзей насчет качества одежды. Итак, варианты позиционирования, которые мы можем использовать:

1. Позиционирование по соотношению «цена-качество»

Задача: обосновать ценовую политику бренда и сделать на ней акцент

Пример: O’stin

Позиционирование: универсальность, простота и низкие цены

Как создать позиционирование бренда

2. Позиционирование по потребителю

Задача: объединить конкретную продукцию с классом покупателей.

Пример: CodeRed

Позиционирование: незаурядный бренд для молодежных субкультур

Как создать позиционирование бренда

3. Позиционирование по культурным символам 

Задача: обособить продукцию с ощущением культурной принадлежности покупателя

Пример: Барышня Крестьянка

Позиционирование: марка православного платья для любителей натурального стиля

Как создать позиционирование бренда

 

4. Позиционирование по ситуативным факторам

Задача: предоставить покупателю идею для определенной ситуации

Пример: Ushatava

Позиционирование: брючные костюмы по демократичной цене.

Как создать позиционирование бренда

Шаг 3: разработка фирменного стиля магазина одежды

Фирменный стиль состоит из множества компонентов — разработки логотипа бренда, истории, нейминга, описания миссии и ценностей. Задача заключается в том, чтобы обыграть фэшн-брендинг максимально выгодно.

Также о разработке фирменного стиля читайте здесь.

История бренда

История дает понять, как разработка бренда одежды привела к текущей точке. Конечно, у старых домов моды в этом плане огромная фора, но новые бренды тоже не уступают в креативе. Например, создательница бренда I AM Studio Даша Самкович рассказывает, как они стали middle-up сегмента российской модной индустрии.

Читайте также: эффективные способы повышения узнаваемости бренда

Создание легенды бренда

Логотип бренда одежды

В 2015-м на Андроиде даже появилась игра Logo Quiz, в которой нужно было угадывать логотипы — вот насколько важно лого для компании. Обычно логотипы брендов одежды текстовые и содержат название бренда. Реже графические – как человечек «Спортмастера» или корона «Нити-Нити». Также при подборе фирменного логотипа следует учесть современную тенденцию к минимализму.

Не знаете, как создать логотип бренда? Мы можем помочь вам тут.

Логготип бренда

Позиционирование бренда

 

Как назвать бренд одежды

К неймингу бренда одежды обычно приступают после определения позиционирования — так проще подцепить на крючок нужную аудиторию.

Например, молодежный бренд, бросающий вызов обществу подкрепил свое позиционирование названием «Befree».

Подробнее о нейминге читайте здесь.

Миссия и ценности компании

Миссия бренда строится на сакральных ценностях: чувстве свободы, уважении, вдохновении и прочих.

Бренд одежды LOVE REPUBLIC выбрал любовь и вдохновение. Компания считает, что благодаря этому чувству девушки способны на многое.

Миссия бренда

Шаг 4: разработка дизайна интерьера магазина одежды

Магазин одежды в каком-то роде похож на парк развлечений. Чем комфортнее и веселее в нем посетителю — тем больше он оставит денег. При помощи музыки, цвета и креативной задумки можно создать идеальное место не только для покупок, а и для отдыха душой.

разработка дизайна интерьера магазина одежды

Чтобы создать бренд одежды, в лакшери-магазинах статус подчеркивают эксклюзивные элементы декора, зеркала и удобная мебель. В молодежных магазинах преобладает все тот же минимализм и белый цвет.

Разработка дизайна интерьера магазина одежды

Шаг 5: сопроводительные материалы

Вишенкой на торте нашего бренда станут сопроводительные материалы — упаковки, визитки и незаменимый лукбук. Лукбук – это каталог бренда, в котором демонстрируют оригинальные образы с дизайнерской одеждой и аксессуарами. Идеальный лукбук — это тот, в котором покупатель видит близкий по духу образ и стиль поведения.

Лукбук бренда

Из лукбука бренда «Эконика» : естественная женственность

Фирменные упаковки и визитки придают бренду солидности, а также лишний раз напоминают клиенту, где он взял эту крутую кофту.

Сделать фирменные визитки

Главная ценность любого бренда в его качестве. Отдайте созданию одежды всего себя! А мы поможем создать ваш фэшн-брендинг.

Звоните нам
Контактная информация:
+7 (499) 112 08 50

Или пишите

 

Контактная информация:

hi@koloro.ru

+7 (499) 112 08 50

Подготовил Дария Мех

Копирайтер

comments powered by HyperComments

up-btn

Расскажите нам о своем проекте

Получите консультацию уже сейчас!

Спасибо за ваше сообщение!

КОНТАКТЫ

понравились наши статьи?

наши новости понравятся тоже !