Упаковки для сладостей давно превратились в маленькие шедевры и помогают увеличить продажи. Давайте разберем основные тренды в дизайне упаковок на примерах успешных марок.
Создание дизайна упаковки может превратиться в коллаборацию нескольких брендов. Так объединились модный дом Donna Karan и французская кондитерская Laduree. Вместе они разработали изысканную и лаконичную коробку с миндальным печеньем Macaroon.
Брендинговое агентство KOLORO знает, как привлечь потребителя и выделить вашу упаковку на фоне конкурентов. Заказывайте «вкусную» упаковку у нас!
Основные тенденции в дизайне упаковки кондитерских изделий:
1. Никаких излишеств
Минимализм во всем. Премиум-продукты не нуждаются в лишнем представлении. На упаковке изображен один логотип, отсутствуют дополнительные элементы. Коробка часто прозрачная и презентует изделие во всей красе.
2. Экологичность
На теме eco-friendly играют все крупные игроки на рынке. В рекламных компаниях повсеместно используется посыл о натуральности продукта и его упаковки. Таким образом, бренды занимают важную социальную нишу, и повышают лояльность клиентов. Подчеркнуть экологичность упаковки помогают не только материалы, такие как картон, но и выбранная палитра цветов. Пастельные цвета (предпочтение желтых, зеленых и коричневых оттенков) подкрепляют выбранное направление бренда.
3. Авторские строчные шрифты
У каждого бренда свой уникальный шрифт логотипа и слоган. Элементы фирменного стиля разработаны специально под ТМ. Сегодня строчные шрифты продолжают набирать популярность. Они создают иллюзию, будто надпись сделана от руки.
4. HandMade
Сладости без химии и консервантов, приготовленные дома или в маленьких цехах, пользуются популярностью во всем мире. Большие производители решили сыграть на этом и используют минималистичные упаковки с отсылкой к натуральным продуктам, которые есть на каждой кухне. Подкрепить ощущение домашней продукции помогают рукописные шрифты и storytelling на этикетках. Стоимость дизайна этикетки в каждом случае рассчитывается отдельно. Чаще всего на таких этикетках коротко рассказывается история создания бренда, есть приветствие от автора/кондитера.
5. Индивидуальный дизайн
Бренды стараются найти подход к каждому покупателю. Клиент выбирает сладость, которая соответствует его чувствам и эмоциям прямо сейчас. Известный бренд шоколадных батончиков — Snickers предлагает покупателю выбрать упаковку по настроению или степени голода. Похожий вариант предлагает и Nutella.
6. Интерактивный дизайн
Большие бренды стараются обращаться к каждому покупателю отдельно.Такой подход способствует интерактивному дизайну упаковки. Ожидается появление динамических логотипов, которые позволят каждому клиенту подобрать свой вариант. Слоганы с упаковок будут и дальше предлагать покупателю что-то выиграть, поделиться информацией о продукте в социальных сетях или фановое взаимодействие с упаковкой. Например, упаковка печенья, которая превращается в маску.
Упаковка конфет «Сад камней», которая позволяет немного расслабиться и снять стресс после трудного дня.
Упаковка с круассанами и отверстием под кофе. Удобный вариант, если вы хотите быстро перекусить свежей выпечкой и горячим кофе на вынос.
Оригинальная коробочка с конфетами. Когда вы ее открываете, чтобы взять сладость, мордочка Polly приобретает забавное выражение.
7. Упаковки, призванные удивлять
Ряд производителей шокируют своих потребителей. Это может быть не основная упаковка, а лимитированная версия. Но как известно, все необычное точно привлечет внимание. Стоимость разработки дизайна упаковки уточняйте в брендинговом агентстве КОЛОРО.
8. Возврат к прошлому
Время от времени не грех сыграть и на ностальгии о беззаботном детстве. Для большинства потребителей, вкус сгущенки или леденцов, которые продавались в далеком СССР, самый родной и вкусный. Видя упаковку, напоминающую о детстве, у покупателя строятся ассоциации о натуральности продукта.
9. Шутливые месседжи
В последнее время очень популярны банки из пластика, в которые производители помещают разные сладости. Этикетки пытаются превзойти друг друга: предлагают купить «Мешок счастья», «Пилюлю здоровья» и другие заманчивые вещи. К нематериальным ценностям можно отнести и шоколадки, которые можно подарить друзьям по самым необычным поводам. Заказать дизайн упаковки, которая привлечет внимание всех, вы можете в брендинговом агентстве KOLORO.
10. Продукт-подарок
Многие производители предлагают оригинальные варианты сладостей в подарок. Красивые и сложные формы, дорогие материалы и роскошь в каждой детали.
Несмотря на широкий спрос на минимализм в оформлении и экологичность материалов, не сдают свои позиции жестяные красивые банки из-под печенья. Они в прошлом десятилетии были предметом коллекционирования, не поднимается рука выкинуть их и сегодня.
Брендинговое агентство КОЛОРО разработает для вас уникальный дизайн упаковки для кондитерских изделий, которую захочется сразу же купить!
Требования к упаковке кондитерских изделий
Креатив креативом, но упаковка кондитерских изделий должна быть сделана технологически правильно. Основные параметры упаковки, которые должны быть выполнены с особой тщательностью:
- Соответствие товару. При разработке упаковки необходимо учитывать особенность продукта. Например, если положить кусочки мармелада слишком близко друг к другу, то они могут слипнуться. Хрупкие шоколадные конфеты в таком случае потеряют привлекательный вид.
Дизайн упаковки конфет
Для продуктов, содержащих в составе жиры, не подойдет бумажная упаковка. Шоколад нуждается в плотной упаковке, которая защитит его от поломки и утраты консистенции. О том, как развивается рынок шоколада в России, читайте в нашем материале.
- Транспортировка и хранение. Упаковка со сладостями должна легко транспортироваться и не терять при этом товарный вид. На полках в супермаркетах ее задача не только привлекать покупателей, но и защищать целостность и свойства товара. Следует помнить, что дизайн упаковки, форма и оформление лучше выдерживать в едином стиле.
- Экологические материалы. Отдавать предпочтение стоит материалам, которые не наносят вреда окружающей среде и подлежат переработке. Эту особенность можно указать на упаковке и число лояльных потребителей будет расти.
- Соответствие позиционированию продукта. Упаковка товара должна соответствовать ценовой политике и позиционированию продукта. Конфеты премиум-класса всегда выделяются на фоне остальных. Помните, что покупатель выбирает не только по содержанию, но и по обертке.
- Информировать о товаре. У упаковки есть лишь несколько секунд, чтобы привлечь покупателя в супермаркете. Она сообщает о виде сладостей, их внешнем виде и вкусовых особенностях. Кроме того, на упаковке размещается вся обязательная информация: производитель, состав, пищевая ценность и др.
- Привлекать покупателя. Каким бы хорошим ни был шоколад, но если он в потертой не примечательной упаковке, то велика вероятность, что он останется лежать на полках супермаркета. Задача упаковки — заставить посмотреть на себя, вызвать желание купить продукт для себя или в подарок.
Дизайн упаковки печенья
Как видим, основные тренды в упаковке кондитерских изделий — это натуральность, персонализация аудитории и интерактивность.
Брендинговое агентство KOLORO разработает красивую и эффективную упаковку, которая привлечет потребителей.
