10 трендов в дизайне упаковки кондитерских изделий

10 трендов в дизайне упаковки кондитерских изделий

Категория: Дизайн

22 / 01 / 2018

2091 просмотров

9 3.7777777777778 5

Упаковки для сладостей давно превратились в маленькие шедевры и помогают увеличить продажи. Давайте разберем основные тренды в дизайне упаковок на примерах успешных марок.

Создание дизайна упаковки может превратиться в коллаборацию нескольких брендов. Так объединились модный дом Donna Karan и французская кондитерская Laduree. Вместе они разработали изысканную и лаконичную коробку с миндальным печеньем Macaroon.

Создание дизайна упаковки

Брендинговое агентство KOLORO знает, как привлечь потребителя и выделить вашу упаковку на фоне конкурентов. Заказывайте «вкусную» упаковку у нас!

Основные тенденции в дизайне упаковки кондитерских изделий:

1. Никаких излишеств

Минимализм во всем. Премиум-продукты не нуждаются в лишнем представлении. На упаковке изображен один логотип, отсутствуют дополнительные элементы. Коробка часто прозрачная и презентует изделие во всей красе.

Минимализм во всем

Премиум-продукты не нуждаются в лишнем представлении

2. Экологичность

На теме eco-friendly играют все крупные игроки на рынке. В рекламных компаниях повсеместно используется посыл о натуральности продукта и его упаковки. Таким образом, бренды занимают важную социальную нишу, и повышают лояльность клиентов. Подчеркнуть экологичность упаковки помогают не только материалы, такие как картон, но и выбранная палитра цветов. Пастельные цвета (предпочтение желтых, зеленых и коричневых оттенков) подкрепляют выбранное направление бренда.

Экологичность

eco-friendly

3. Авторские строчные шрифты

У каждого бренда свой уникальный шрифт логотипа и слоган. Элементы фирменного стиля разработаны специально под ТМ. Сегодня строчные шрифты продолжают набирать популярность. Они создают иллюзию, будто надпись сделана от руки.

Уникальный шрифт логотипа

Уникальный слоган

4. HandMade

Сладости без химии и консервантов, приготовленные дома или в маленьких цехах, пользуются популярностью во всем мире. Большие производители решили сыграть на этом и используют минималистичные упаковки с отсылкой к натуральным продуктам, которые есть на каждой кухне. Подкрепить ощущение домашней продукции помогают рукописные шрифты и storytelling на этикетках.  Стоимость дизайна этикетки в каждом случае рассчитывается отдельно. Чаще всего на таких этикетках коротко рассказывается история создания бренда, есть приветствие от автора/кондитера.  

HandMade

Стоимость дизайна этикетки

5. Индивидуальный дизайн

Бренды стараются найти подход к каждому покупателю. Клиент выбирает сладость, которая соответствует его чувствам и эмоциям прямо сейчас. Известный бренд шоколадных батончиков — Snickers предлагает покупателю выбрать упаковку по настроению или степени голода. Похожий вариант предлагает и Nutella.

Индивидуальный дизайн

Подход к каждому покупателю

6. Интерактивный дизайн

Большие бренды стараются обращаться к каждому покупателю отдельно.Такой подход способствует интерактивному дизайну упаковки. Ожидается появление динамических логотипов, которые позволят каждому клиенту подобрать свой вариант. Слоганы с упаковок будут и дальше предлагать покупателю что-то выиграть, поделиться информацией о продукте в социальных сетях или фановое взаимодействие с упаковкой. Например, упаковка печенья, которая превращается в маску.

Интерактивный дизайн

Упаковка конфет «Сад камней», которая позволяет немного расслабиться и снять стресс после трудного дня.

Упаковка конфет «Сад камней»

Упаковка с круассанами и отверстием под кофе. Удобный вариант, если вы хотите быстро перекусить свежей выпечкой и горячим кофе на вынос.

Упаковка с круассанами и отверстием под кофе

Оригинальная коробочка с конфетами. Когда вы ее открываете, чтобы взять сладость, мордочка Polly приобретает забавное выражение.

Оригинальная коробочка с конфетами

7. Упаковки, призванные удивлять

Ряд производителей шокируют своих потребителей. Это может быть не основная упаковка, а лимитированная версия. Но как известно, все необычное точно привлечет внимание. Стоимость разработки дизайна упаковки уточняйте в брендинговом агентстве КОЛОРО.

Упаковки, призванные удивлять

Упаковки, призванные удивлять

8. Возврат к прошлому

Время от времени не грех сыграть и на ностальгии о беззаботном детстве. Для большинства потребителей, вкус сгущенки или леденцов, которые продавались в далеком СССР, самый родной и вкусный. Видя упаковку, напоминающую о детстве, у покупателя строятся ассоциации о натуральности продукта.

Возврат к прошлому

Возврат к прошлому

Возврат к прошлому

9. Шутливые месседжи

В последнее время очень популярны банки из пластика, в которые производители помещают разные сладости. Этикетки пытаются превзойти друг друга: предлагают купить «Мешок счастья», «Пилюлю здоровья» и другие заманчивые вещи. К нематериальным ценностям можно отнести и шоколадки, которые можно подарить друзьям по самым необычным поводам. Заказать дизайн упаковки, которая привлечет внимание всех, вы можете в брендинговом агентстве KOLORO.

Шутливые месседжи

Шутливые месседжи - Любимому мужу

10. Продукт-подарок

Многие производители предлагают оригинальные варианты сладостей в подарок. Красивые и сложные формы, дорогие материалы и роскошь в каждой детали.   

Продукт-подарок

Продукт-подарок

Несмотря на широкий спрос на минимализм в оформлении и экологичность материалов, не сдают свои позиции жестяные красивые банки из-под печенья. Они в прошлом десятилетии были предметом коллекционирования, не поднимается рука  выкинуть их и сегодня.

Брендинговое агентство КОЛОРО разработает для вас уникальный дизайн упаковки для кондитерских изделий, которую захочется сразу же купить!  

Уникальный дизайн упаковки

Требования к упаковке кондитерских изделий

Креатив креативом, но упаковка кондитерских изделий должна быть сделана  технологически правильно. Основные параметры упаковки, которые должны быть выполнены с особой тщательностью:

  • Соответствие товару. При разработке упаковки необходимо учитывать особенность продукта. Например, если положить кусочки мармелада слишком близко друг к другу, то они могут слипнуться. Хрупкие шоколадные конфеты в таком случае потеряют привлекательный вид.

Дизайн упаковки конфет

Дизайн упаковки конфет

Для продуктов, содержащих в составе жиры, не подойдет бумажная упаковка. Шоколад нуждается в плотной упаковке, которая защитит его от поломки и утраты консистенции. О том, как развивается рынок шоколада в России, читайте в нашем материале.

  • Транспортировка и хранение. Упаковка со сладостями должна легко транспортироваться и не терять при этом товарный вид. На полках в супермаркетах ее задача не только привлекать покупателей, но и защищать целостность и свойства товара. Следует помнить, что дизайн упаковки, форма и оформление лучше выдерживать в едином стиле.

Транспортировка и хранение

  • Экологические материалы. Отдавать предпочтение стоит материалам, которые не наносят вреда окружающей среде и подлежат переработке. Эту особенность можно указать на упаковке и число лояльных потребителей будет расти.
  • Соответствие позиционированию продукта. Упаковка товара должна соответствовать ценовой политике и позиционированию продукта. Конфеты премиум-класса всегда выделяются на фоне остальных. Помните, что покупатель выбирает не только по содержанию, но и по обертке.

Соответствие позиционированию продукта

  • Информировать о товаре.  У упаковки есть лишь несколько секунд, чтобы привлечь покупателя в супермаркете. Она сообщает о виде сладостей, их внешнем виде и вкусовых особенностях. Кроме того, на упаковке размещается вся обязательная информация: производитель, состав, пищевая ценность и др.
  • Привлекать покупателя. Каким бы хорошим ни был шоколад, но если он в потертой не примечательной упаковке, то велика вероятность, что он останется лежать на полках супермаркета. Задача упаковки — заставить посмотреть на себя, вызвать желание купить продукт для себя или в подарок.

Дизайн упаковки печенья

Дизайн упаковки печенья

Как видим, основные тренды в упаковке кондитерских изделий — это натуральность, персонализация аудитории и интерактивность.

Брендинговое агентство KOLORO разработает красивую и эффективную упаковку, которая привлечет потребителей.

Контактная информация:

hi@koloro.ru

+7 (499) 112 08 50

Подготовил Александр Тоболин

Копирайтер

comments powered by HyperComments

Бесплатная консультация. Звоните

Игорь Гема

Игорь Гема

Директор

+7 (499) 112 08 50

+7 (910) 479 24 20

gema@koloro.ru

Павел Пивовар

Павел Пивовар

Менеджер по работе с клиентами

+7 (499) 112 08 50

pyvovar@koloro.ru

Влад Коваль

Влад Коваль

Менеджер по работе с клиентами

+7 (499) 112 08 50

koval@koloro.ru

сделать запрос
up-btn

Расскажите нам о своем проекте

Получите консультацию уже сейчас!

Спасибо за ваше сообщение!

КОНТАКТЫ

понравились наши статьи?

наши новости понравятся тоже !