Дизайн упаковки косметики: выйти на рынок красиво

Дизайн упаковки косметики: выйти на рынок красиво

Категория: Дизайн

31 August 2017

541 просмотров

3 5 5

Бьюти-индустрия стремительно растет и развивается, следуя модным тенденциям и запросам аудитории. Эти процессы непосредственно влияют на дизайн упаковки косметики. Бенджамин Панчард, ведущий аналитик маркетинговой компании Mintel, выделяет главные функции косметической упаковки.

  • Подсказка. Внешний вид продукта «говорит» покупателю, как его использовать. Например, шариковый дезодорант невозможно спутать с гелем для душа или тушью для ресниц.
  • Дозирование. Среднестатистический потребитель хочет, чтобы применение косметических средств было комфортным, не отнимало много времени и усилий.
  • Защита. Качественная упаковка для косметики защищает содержимое от окисления и других негативных влияний, а также продлевает срок хранения.

Разработка дизайна упаковки косметики

Кроме того, существуют международные стандарты, которых производители обязаны придерживаться, создавая дизайн упаковки и этикетки для косметики. Так, одно из базовых требований — полное описание состава.

Читайте также: Современная этикетка: секреты и этапы разработки, обзор удачных примеров

Разработать дизайн упаковки косметики: несколько важных рекомендаций

Конкуренция на современном рынке бьюти-товаров высока, потому на дизайн упаковки косметики цена тоже растет. Тем не менее на данной услуге нельзя экономить ни «акулам» индустрии красоты, ни новичкам, ведь оформление непосредственно влияет на продажи, привлекает аудиторию, несет информационный и эмоциональный посыл.

Разработать дизайн упаковки косметики

Потребители, избалованные обилием продукции, предъявляют к косметической упаковке строгие требования:

  • функциональность;
  • экологичность;
  • практичность;
  • привлекательность.

Помимо этого, производителям стоит позаботиться об узнаваемости бренда. Для этого необходимо создать запоминаемый стиль: использовать единую цветовую гамму, шрифты, символику и придумать уникальную «изюминку». Например, бальзам для губ EOS невозможно спутать с продуктами других марок, ведь он имеет форму шара.

Дизайн упаковки для косметики

Желаете найти узнаваемую «фишку» для своего бренда? Профессионалы студии дизайна упаковки KOLORO помогут вам в этом!

Читайте также: Стратегия создания бренда

Помимо прочего, дизайн упаковки для косметики зависит от сегмента рынка, на котором представлена продукция.

Масс-маркет. Для массовых товаров (в пределах $1—20) характерны яркие цвета и крупные шрифты, которые выделяют продукт на полке среди ему подобных.

дизайн упаковки товара стоимость

Однако данная тенденция постепенно уходит в прошлое, и производители бюджетной продукции отдают предпочтение сдержанности и лаконичности. Пример — серия белорусской косметики Bielita Milk Line, оформленная в мягких пастельных тонах.

заказать дизайн упаковки косметики

Марка Syoss внешне напоминает салонные средства, которыми пользуются профессионалы, хотя и принадлежит к массовому сегменту.

дизайн упаковки косметики цена

Миддл-маркет. Продукты из средней ценовой категории ($20—100) часто оформлены в нейтральных оттенках. Зачастую на упаковке присутствует только логотип и краткое описание товара. Даже если дизайнеры выбирают яркую гамму, то используют всего 2-3 гармонирующих цвета, как это сделали Rene Furterer.

разработать дизайн упаковки косметики

Люкс. От дизайна упаковки товара стоимость элитной косметики зависит не меньше, чем от содержимого. Цены начинаются со $100 и могут достигнуть нескольких тысяч за одну единицу. Серебристые, золотистые и жемчужные тона, плавные формы, приятное на ощупь матовое или глянцевое покрытие громко заявляют аудитории: перед вами высококачественная люксовая косметика.

Престижность и желание похвастаться дорогой покупкой заставляет людей выкладывать немалые деньги за красивые флаконы и баночки. Подтверждение тому — Clarins, CHI, Dior, Lancome и другие бренды, которые не нуждаются в представлении.

дизайн упаковки и этикетки косметики

Эко-тренд в разработке дизайна упаковки косметики

Натуральную и органическую продукцию довольно просто отыскать в магазине или бутике благодаря характерному внешнему виду. Можно выделить несколько подходов к ее оформлению.

Народные мотивы. Данный прием широко применяют отечественные производители. На товарах изображают традиционные орнаменты, символы, цвета или растения, которые вошли в составы.

этикетка дизайн

Бренд «Рецепты бабушки Агафьи» интересен еще и тем, что использует для дизайна этикетки персонажа — мудрую пожилую женщину, которая знает древние секреты здоровья и красоты. Текстовая часть логотипа может изменяться в зависимости от продуктовой серии, например, «Можжевельник Агафьи», «Банька Агафьи» и т. д.

Минимализм. Однотонные упаковки и этикетки с минималистичными надписями — фишка, которой часто пользуются дизайнеры эко-продукции. Она символизирует чистоту и натуральность средств, отсутствие вредных синтетических компонентов.

дизайн упаковки косметики

Дизайнеры Mr.Scrubber и вовсе решили сделать крупный шрифт главным элементом декора.

дизайн упаковки для косметики

Дизайн в стиле «аптечных» марок. Некоторые покупатели принципиально покупают средства для ухода исключительно в аптеках, и производители подхватили данную тенденцию. Темные флаконы с лаконичными этикетками напоминают медицинские препараты и «намекают» на высокую эффективность косметических средств, сравнимую с полноценным лечением.

заказать дизайн упаковки косметики

Креативные решения в дизайне упаковки косметики

Эксклюзивный дизайн, неподвластный модным веяниям и трендам, гарантированно выделяет продукт на фоне конкурентов. Причем в подобных случаях именно оригинальная упаковка привлекает покупателей и побуждает приобрести необычную вещицу, а содержимое играет второстепенную роль.

Корейский бренд Holika Holika порадовал поклонников мылом-яйцом для очищения лица, бальзамом для губ в форме капкейка и гелем для душа в виде листа алоэ вера.


разработать дизайн упаковки косметики

Баночка-панда, спрей-кролик и крем-банан — изобретения дизайнеров Tony Moly.

дизайн упаковки и этикетки косметики

Вся американская продукция theBalm оформлена в стиле Pin-Up.


упаковка для косметики

Отдельной статьи заслуживает тема дизайна парфюмерии. В данной сфере тоже есть свои тенденции и негласные правила. Некоторые флаконы изготавливаются вручную и могут претендовать на звание произведений искусства, особенно это касается люксового сегмента.


разработать дизайн упаковки косметики

Еще одна распространенная тенденция в парфюмерии — редизайн. Производители выпускают обновленные версии ароматов-бестселлеров, делая флаконы более современными.

Особенности оформления магазина косметики

Большинство потенциальных покупателей ходит по торговому центру без конкретной цели, с мыслью «хочется что-нибудь купить». Привлекательный дизайн магазина косметики может стать решающим аргументом в пользу покупки.

дизайн магазина косметики

Оформление должно отражать общую концепцию вашего магазина. Например, в бутике, где продаются исключительно товары для тинейджеров, пастельные тона и изысканные кресла в стиле ретро будут неуместны. В то же время зрелые дамы вряд ли оценят стены цвета «вырви-глаз» и громкую электронную музыку. То есть нужно создавать не просто красивую картинку, а особенную атмосферу, которая состоит из многих элементов:

  • размера помещения;
  • расположения стеллажей и витрин;
  • освещения;
  • фонового музыкального сопровождения;
  • наличия мебели, зеркал и аксессуаров.

Эти и другие важные нюансы при разработке дизайна магазина косметики учитывают профессиональные дизайнеры агентства KOLORO.

дизайн магазина косметики

Кроме того, важно периодически менять и обновлять оформление по случаю расширения ассортимента, нового модного сезона, скидок и специальных предложений, праздников и громких инфоповодов. Так вы завоюете доверие аудитории, продемонстрируете, что следите за трендами и предлагаете актуальную продукцию.

Читайте также: Название для магазина косметики: рецепт создания

Итоги

  1. Упаковка косметики должна не только красиво выглядеть, но и быть функциональной, чтобы удовлетворить требования покупателей.
  2. Хороший дизайн упаковки — тот, который делает бренд узнаваемым.
  3. Дизайн упаковки зависит от сегмента рынка, к которому принадлежит косметика, однако это не является решающим фактором.
  4. Современные тенденции в оформлении упаковки натуральной и органической косметики — народные мотивы, минимализм и заимствование внешнего вида у аптечной продукции.
  5. Оригинальные, свежие, порой эпатажные дизайнерские решения неизменно вызывают заинтересованность аудитории и рекламируют бренд.
  6. Продуманная цельная концепция является главным условием для разработки удачного дизайна магазина косметики.

Ищете, где заказать дизайн упаковки косметики, который улучшит продажи и поможет в продвижении бренда? Обращайтесь в брендинговое агентство KOLORO!

Контактная информация:

hi@koloro.ru

+7 (499) 112 08 50

Подготовил Яна Галака

Копирайтер

comments powered by HyperComments

up-btn

Расскажите нам о своем проекте

Получите консультацию уже сейчас!

Спасибо за ваше сообщение!

КОНТАКТЫ

понравились наши статьи?

наши новости понравятся тоже !