Разработать действительно продающий дизайн упаковки сока — задача не из простых. В условиях большой конкуренции ежедневно на полках супермаркетов происходит настоящая борьба за внимание потребителей. Производители экспериментируют с формой, цветом, иллюстрациями и материалом для упаковок. Начиная с 2015 года заметно набирает обороты тренд на минимализм, натуральность и экологичность. Современный дизайн сока подстраивается под текущие потребности покупателей. В числе этих запросов лидируют забота о здоровье, яркий вкус, натуральность продукта и возможность легко взять его с собой и быстро перекусить «на бегу». Давайте рассмотрим основные тенденции в дизайне упаковки для сока в 2018 году, а уже после вы сможете заказать экспертную разработку упаковки от брендингового агентства KOLORO.
ТОП-5 трендов в дизайне упаковки сока
1. Игра с цветом: больше ярких и сочных красок
Когда мы заходим в магазин и ищем нужный нам товар, на что первым делом мы обращаем внимание? Правильно, на цвет. Наш взгляд выделяет нужные нам цветовые пятна, их сочетания и таким образом узнаем желанный продукт на полке с конкурентами. Именно цвет является основой узнаваемости бренда и об этом всегда важно помнить при разработке всего фирменного стиля.
Читайте также: Характеристика главных элементов фирменного стиля
На сегодняшний день в дизайне сока креативщики и маркетологи концентрируются на цвете. Яркий, броский, сочный — он обещает взрыв вкуса и стимулирует аппетит.
Броская упаковка как способ привлечь внимание
Еще один немаловажный фактор — психология цвета и количество элементов. Черный, белый и золотой всегда ассоциируются с товарами премиум-сегмента. Сюда же можно отнести минимализм в дизайне. Вспомните знаменитый сок «Rich», который сильно выделяется среди своих конкурентов простотой дизайна и при этом транслирует ощущение более статусного продукта. Его прямые конкуренты (например, «Добрый» или «Моя семья») наоборот стремятся сделать акцент на своей доступности и природности: доминирование зеленого цвета, обилие изображений фруктов, дополнительная информация на плашках и форма упаковки (широкая, прямоугольная и увесистая) — все работает на формирование впечатления как о простом, доступном и при этом полезном продукте, которого хватит «на всех».
2. Неестественные цветовые решения
Еще один интересный тренд — это выбор неестественного цвета для упаковок сока. Некоторые производители намеренно стирают грань между съедобным и несъедобным, чем вызывают повышенное любопытство у потребителей и желание узнать «а что же внутри». Пока такой неординарный ход не используется повсеместно, однако тенденция явная, и если успеть запрыгнуть в нужный вагон, то есть все шансы получить серьезное преимущество для вашего продукта.
Неестественный черный в оформлении упаковки сока
Читайте также: Эффективные способы повышения узнаваемости бренда
3. Все внимание на продукт: прозрачные упаковки и минимум дизайна
Еще один мощный тренд в дизайне упаковок сока — это акцент на содержимое. Сегодня во главе угла у целевой аудитории стоит не только вкус, но и состав и экологичность напитка. Современные, активные, заботящиеся о своем здоровье — такие люди хотят точно знать, что их ждет внутри упаковки. Поэтому производители сока сегодня максимально «оголяют» свой продукт перед потребителями. Все чаще можно увидеть на полках прозрачные бутыли с минимальным нанесением графических элементов на этикетах. Только логотип, название, состав и, возможно, слоган. Во всем остальном упаковка словно говорит: «Вон он я — абсолютно натуральный, сочный и полезный сок. Во мне нет ничего лишнего: ни на этикетке, ни в составе. Посмотри на меня и убедись в этом сам».
Минимализм и прозрачность — тренд в дизайне упаковки сока
Если вы хотите заказать для вашего сока дизайн упаковки по всем последним тенденциям — обращайтесь в брендинговое агентство KOLORO. Мы умеем грамотно миксовать исследование рынка, изучение характера целевой аудитории, креативный подход в работе и получаем на выходе эффективный фирменный стиль для вашего бренда. Перейти к услуге.
4. Креативный подход к форме упаковки
Форма упаковки — еще один способ ярко выделиться среди конкурентов и сделать акцент на своей натуральности. Так, например, дизайнеры в «Organic Yan» вдохновились надкушенными фруктами и постарались воплотить это в упаковке соков. Бутыль имеет характерную круглую выемку, словно кто-то откусил кусочек. Таким образом, производители хотели подчеркнуть натуральность своего продукта и вызвать стойкие ассоциации у потребителей со свежими фруктами.
Сок настолько натуральный, что можно «откусить» от бутылочки
Еще один интересный подход к оформлению упаковки показал азиатский производитель соков «Natsumkan». Прозрачный бутыль круглой формы и характерная этикетка в форме зеленого листа — упаковка напрямую принимает подобие настоящего яблока или апельсина и акцентирует внимание на свежести и экологичности продукта.
Упаковка, имитирующая форму фрукта
Читайте также: Разработка стратегии позиционирования: как бороться за потребителя
5. Эксперименты с текстурой
Японские дизайнеры Наото Фукасава и Казуаки Кавахара не перестают удивлять своим подходом к креативному оформлению упаковки сока. Экспериментируют не только с цветом, прозрачностью и формой, но и с материалом. Например, упаковка сока киви имеет несколько шероховатую поверхность, имитируя волоски самого фрукта. Упаковка для клубничного — маленькие углубления, что тоже имитирует форму ягоды. Такой подход к фирменному стилю включает в работу у потребителей не только визуальные, но и тактильные ассоциации; кажется, будто действительно держишь в руках настоящий фрукт и сомневаться в его натуральности не приходится.
Максимальная имитация свежих фруктов
Брендинговое агентство КОЛОРО поможет вам создать креативный дизайн упаковки, который выделит вас среди конкурентов и подчеркнет уникальность вашего продукта. Посмотрите нашего портфолио и убедитесь в этом сами.
На одной волне с потребителем
Тренды — это прекрасно. Оценить опыт конкурентов или зарубежных производителей, выделить лучшее и трансформировать под свои задачи — это вполне естественный и разумный ход. Однако никогда не стоит забывать о том «кто в доме хозяин», а именно — о своей целевой аудитории. Ее потребности, ее самооценка, ее стиль жизни — это то, что в первую очередь учитывается и при разработке маркетинговой стратегии, и конкретно дизайна упаковки. Ваш потребитель должен ассоциировать ваш продукт с самим собой. Ваша целевая аудитория — простая и веселая? Ваш продукт должен быть таким же. Ваша аудитория активна и полна жизненных сил? Значит вы своим продуктом должны гарантировать заряд энергии и пользу состава.
Хотите создать действительно работающую бренд-упаковку и фирменный стиль? Команда брендингового агентства KOLORO будет рада вам помочь. Узнать стоимость других работ по России вы можете у нас на сайте.
