Дизайн наружной рекламы

Реклама — первое впечатление о фирме. Наружная реклама — мощный инструмент воздействия на аудиторию. Поэтому для того, чтобы впечатление было позитивным, нужно тщательно разрабатывать дизайн наружной рекламы.

Чтобы заказать разработку дизайна наружной рекламы, обращайтесь в брендинговое агентство KOLORO. Мы знаем какой дизайн нравится потребителям.

1. Идея. Именно с этого этапа начинается изготовление наружной рекламы. Основная идея рекламы определяет ее характер. Он может быть рациональным (рассказ о выгодах от продукта) и эмоциональным (визуальное восприятие вызывает различные чувства).
2.  

2. Маркетинговые исследования. Перед разработкой дизайна необходимо четко представлять что вы ожидаете получить от рекламы: увеличить оборот, точки сбыта, географию, раздавить конкурента? Чтобы реклама подействовала нужен также анализ целевой аудитории и анализ сегмента рынка сбыта. Исследования дадут представление о рынке и подскажут инструменты необходимые для создания качественного рекламного продукта.

3. Выбор типа конструкции. Дизайн рекламы и предпечатный макет готовится с четким представлением о будущем месте установки. Это может быть брандмауер, билборд (от 3х6 м до 5х12 м) или сити-лайт (1,2х1,8 м). На этом этапе обсуждается выбор освещения (фронтальная, световой короб) и тип материала (Front Lite, Back Lite, виниловая пленка).

3. Разработка дизайна. На этом этапе происходит работа с цветом, композицией, компоновка всех деталей, разработка шрифтов, работа с графическими элементами, компьютерный дизайн. Разрабатывается несколько концептов дизайна рекламы.

      На этом этапе расставляются все элементы по своим местам, с учетом размеров будущей конструкции и дальности изображения от зрителя. Эти нюансы также учитываются и при выборе устройства для печати.

5. Завершающий этап. На последнем этапе заказчику предоставляется файл с готовыми вариантами, из которых он выбирает самый лучший и при надобности мы вносим корректировки.

Наружная реклама — один из самых быстрых, конкретных и популярных способов доставки информации. Самые первые наружные рекламы появились, когда ремесленники стали вывешивать изображения-вывески о товарах, которые предлагались в лавке. С тех пор перечень носителей наружной рекламы стал более обширным:

• уличные и придорожные рекламные щиты, крышные конструкции, фасадные вывески;
• плакаты, баннеры и флаги;
• реклама на остановках, вокзалах, в метро, рекламные плакаты на транспортных средствах
• таблички, уличные стенды;
• пленки для витрин магазинов, ресторанов, выставочных стендов;
• брендинг автомобилей;
• объемные буквы и неоновые рекламы.

Брендмауэр — панно нестандартных размеров, которое размещают на глухой стене здания.

Билборд, или рекламный щит, — щит большого размера, к которому крепиться рекламная информация.

Скроллер — конструкция для размещения рекламы с автоматическим прокручиванием полотна и внутренней подсветкой.

Конструкция призматрона состоит из рамы, к которой крепятся трехгранные призмы. На каждой стороне призмы размещается рекламная информация.

Панель-кронштейн (консоль) — одно- или двусторонняя конструкция, которая крепится к стене здания или столбам уличных фонарей.

Баннер (транспарант-растяжка) — полотно четырех- или треугольной формы, которое размещается на уличных столбах, чаще рядом с дорогой.

Вывески размещаются в местах продаж с указанием наименования предприятия, сферы деятельности, также могут содержать элементы фирменного стиля.

Козырек — не только средство защиты от дождя и солнца, но и видное место для размещения наружной рекламы. Также для рекламы может использоваться онинг, маркиз, наружные жалюзи.

Лайтбоксы — яркие световые коробки для размещения наружной рекламы, которые устанавливают на уличных фонарных столбах, павильонах, станциях метро.

Пилон — вертикальная конструкция с внутренней подвеской для размещения одной или двух рекламных поверхностей.

Саймон — конструкция с подсветкой и тремя выгнутыми поверхностями для размещения рекламной информации.

Правило нескольких секунд

Наружная реклама должна считываться на протяжении одной секунды. На улице большинство прохожих следят за движением и своей безопасностью и читают рекламные сообщения боковым зрением. Поэтому текст должен быть лаконичным и понятным.

Краткость

Текст должен быть кратким, а рисунок — простым. Прохожий в движении не успеет изучить большой текст. Избыток текста делает рекламу малоэффективной, рассеивая внимание. Хорошо воспринимается слоган, который состоит из четырех слов, изображений — не более двух, но простых по форме.

Контакт

Потребитель, который едет за рулем или бежит на автобус, увидев вашу рекламу не успеет запомнить указанные контактные данные: полный адрес, номер телефона и сайта. Он должен запомнить рекламируемый товар и название вашей фирмы. Минимизируйте адресный блок, оставив основной способ связаться с вами.

Шрифт и цвет

Рекламная информация на улице находится на расстоянии от пяти до сотни метров. Поэтому шрифт должен быть легко читаемым и занимать минимум шестую часть высоты в горизонтальном и пятую часть высоты в вертикальном макете.

Самое легкое для чтения — сочетание контрастных цветов (на светлом фоне темные буквы или наоборот). Выбирая палитру цветов, нужно учитывать время года и окружение, где будет располагаться плакат: мелкие детали будут теряться на фоне голых ветвей деревьев.

Проверка

Перед распечаткой постера в типографии стоит провести тест: распечатать макет на листе формата А4 и изучить его с расстояния вытянутой руки. Если понятны все детали и смысл изображения, текст читабельный, нет визуального дискомфорта при рассмотрении макета — ваша реклама будет видна аудитории.

Изготовление дизайна наружной рекламы: яркие примеры

Чтобы получить немного больше внимания к новой игре, Xbox в Лондоне разработали новое применение традиционного билборда, превратив его в захватывающее реалити-шоу. Участники простояли 22 часа перед лицом суровых погодных условий, контролируемых работниками. Реклама привлекла тысячи зрителей.

Для другой рекламы были подготовлены сотни муляжей коробок со спичками, которые склеивались, как лего. Это реклама новых домов в закрытом сообществеKarma Lakelands в Индии.

Средство для увлажнения от Burt's Bees рекламировалось на интерактивном баннере, откуда зрители могли срывать прикрепленные купоны и использовать их в местных магазинах. После того, как все купоны были разобраны, на баннере осталось изображение улыбающейся девушки.

У Lego стабильно творческий и интересный подход к своей рекламной кампании. Например, автобусная остановка в Малайзии — это рекламный щит который органично вписывается в окружающую среду. Изображение сливается с фоном, как будто это портал в измерение Lego, где по ту сторону экрана нас ждут Кит, Монстр и остановка.

Орео исполнилось 100 лет со дня рождения и на крупнейших рекламных площадях в США — на Таймс-сквер были запущены анимационные ролики.

Контактная информация:

hello@koloro.ru

+7 (499) 112 08 50