Кабинетные маркетинговые исследования

В обязанности каждого «королевского» бренда, для сохранения своих незыблемых позиций и «величия», входит контроль за ситуацией на рынке и постоянный мониторинг тенденций потребления. Решить поставленную задачу позволяют маркетинговые исследования рынка, а точнее кабинетное исследование.

Кабинетные маркетинговые исследования представляют собой процесс сбора и анализа вторичной информации по определенной тематике. В маркетинге к кабинетным исследованиям прибегают в том случае, если необходимо в короткие сроки и при небольших затратах бюджета проанализировать ключевые особенности отраслевого рынка.

В ходе кабинетного исследования, маркетологи и аналитики используют комплекс методов анализа первичной и вторичной информации. К таким методам можно отнести контент-анализ, анализ документов, структурно-функциональный и сравнительный, SWOT анализ, и многие другие. Необходимо учитывать, что опрос потребителей (анкетирование, фокус-групповой опрос) не входит в кабинетное исследование.

Для того чтобы принимать обоснованные и эффективные бизнес-решения, нужно оперировать базовыми статистическими данными. В результате кабинетного исследования вы получите комплексную информацию о конкретной рыночной отрасли, общих тенденциях и перспективах рынка. Любые серьезные шаги (создание, изменение, продвижение продукта) невозможны без тщательной маркетинговой подготовки, которая строится на актуальных статистических показателях

Полное исследование рынка

•    Структура и динамика рынка
•    Объем производства и продаж
•    Анализ конкурентной среды
•    Описание тенденций и перспектив рынка

Анализ потребительской аудитории

•    Половозрастная структура потребителей
•    Материальное положение
•    Ценностные ориентиры
•    Интересы и ключевые потребности

Особенности потребления

•    Структура потребления
•    Факторы покупательского выбора
•    Основные каналы коммуникации
•    География потребления
•    Потребительский рейтинг торговых марок-лидеров отрасли+

Пример маркетингового исследования товара:

Достаточно часто компаниям необходима актуальная информация не только касающиеся рынка и потребителей, но и свежие данные о собственном бренде. Оценка дизайна и стоимости собственного бренда – обязательное условие непрерывного саморазвития и совершенствования торговой марки, и компании в целом.+

Для того чтобы ваш бренд долгое время оставался «титулованным» и выделялся на фоне серой «безликой массы» необходимо периодически проводить его оценку. Полученные результаты становятся базисом принятия решений по привлечению дополнительных инвестиций, корректировок в маркетинговой стратегии, поводом для проведения ребрендинга. Достаточно часто оценка стоимости бренда вытаскивает «со дна» уже устаревшие и приевшиеся продукты, указывая на недостатки и ошибки маркетинговой или продуктовой политики.

Оценивать бренд необходимо по двум основным направлениям:

• Оценка стоимости бренда позволяет оценить прибыльность и рентабельность бизнес-процессов, эффективность маркетинговых мероприятий и рекламы. Как правило, проводится она при помощи метода расчета суммарных издержек, или же используются такие методы как: метод остаточной временной стоимости и метод суммарной дисконтированной добавленной стоимости.
• Оценка дизайна бренда, осуществляется по экспертным оценкам или же на основе маркетинговых исследований. Оценка дизайна бренда позволяет выявить ошибки графических решений продукта: цветовые несоответствия, несовпадение дизайнерских решений и образа бренда, его позиционирования, несоответствия продукта имиджу компании-производителя.

Основа для проведения кабинетного исследования – вторичная информация. К ней относятся всевозможные данные, которые уже были собраны в ходе различных исследования и работ, и находятся на хранении.
Наши маркетологи и бренд-менеджеры проведут кабинетное маркетинговое исследование в два этапа.+

1 этап – анализ внутренних данных. Вне зависимости от индивидуальных задач исследования, необходимым элементом является внутренний анализ организации (данные о продукте, клиентах, объемах продаж, результаты предыдущих исследований, статистика, и так далее).

2 этап – анализ внешних данных.  Наши маркетологи и бренд-менеджеры проанализируют все внешние источники, которые могут предоставить актуальную информацию по теме исследования. К внешним источникам относят:

•    Инструктивные и законодательные материалы государственных учреждений,
•    Аналитические отчеты коммерческих исследовательских центров,
•    Аналитические отчеты, а также издания некоммерческих исследовательских структур (университеты, фонды, научно-исследовательские институты),
•    Специализированные промышленно-ориентированные издания,
•    Материалы из средств массовой информации,
•    Аналитические и исследовательские интернет-ресурсы, и так далее.

Контактная информация:

hello@koloro.ru

+7 (499) 112 08 50