Рекламная кампания 360 градусов

Кампания 360 — интегрированная рекламная кампания, которая несет одно смысловое сообщение, транслируемое с разных медийных источников. Этот тип рекламных кампаний появился в середине 20-го века, эволюционировав из простой рекламной кампании. Раньше реклама продукта могла содержать несколько разных сообщений. Из-за этого посыл распылялся, информация о бренде у потребителя — тоже. Позже маркетологи поняли, что умнее всего транслировать одно сообщение и дублировать его для всех источников. Но то, что работало для печатных СМИ и наружной рекламы не подходило для радио. А то, что годилось для радио, не срабатывало на ТВ

Изобретение новых медиа каждый раз становилось катализатором изменений в построении рекламной стратегии брендов. В итоге маркетологи и бренд-менеджеры пришли к модели, когда в начале определяется тематика рекламной кампании и затем продумывается коммуникация, с оглядкой на то, что рекламное сообщение будет транслироваться на разных площадках. Среди них:

• наружная реклама (билборды, ситилайты, баннеры, брендинг транспорта, флаера, реклама в метро и т. д.);

• итернет (социальные сети, профильные площадки, новостные ресурсы, и т. д.)

• телевидение;

• радио;

• печатные издания.

Подобная продуманная рекламная кампания охватывает все информационное пространство и поэтому называется кампанией в 360 градусов.

Разработать рекламную кампанию поможет KOLORO. Мы выберем информационные площадки и придумаем коммуникацию, объединенную одной идеей, под каждую из них.

Разработка комплекса интегрированных маркетинговых коммуникаций, Pepsi «Момент»

1. Количество медиа-площадок, которые будут задействованы. Если потребуется съемка ролика для ТВ, цена рекламной кампании 360 будет выше. Если же нужны будут только ролики для социальных сетей, стоимость будет ниже.

2. Привлечения знаменитостей к работе. Гонорары звезд значительно повышают бюджет рекламной кампании 360.

3. Количество рекламных носителей, которые будут использованы (5 билбордов или 150).

4. Настроек рекламной кампании (для онлайн). Цена поднимается и снижается в зависимости от частотности запросов, количества рекламы конкурентов и количества ключевых запросов, которые нужно продвигать.

Чтобы создать рекламную кампанию, обратитесь в КОЛОРО. Наши специалисты сориентируют вас по ценам и подберут подходящий план под ваш бюджет.

Читайте также: Рекламная кампания FMCG-бренда на примере кейса

Коммуникация 360 Coca Cola — фрагмент рекламного ролика (слева) и рекламный плакат (справа)

1. Составление технического задания. Здесь прописываем предпосылки проведения рекламной кампании и цели, которых планируем достичь.

2. Проведение исследования рынка, конкурентов, целевой аудитории и продукта.

3. Разработка рекламной концепции для кампании 360. Основываясь на данных исследования, мы разрабатываем 3 варианта концепций рекламной кампании. Каждый из них на стадии идеи подразумевает, что транслировать посылы мы будем через разные площадки.

4. Выбор одной концепции и ее доработка. После утверждения выбранной концепции дизайнеры занимаются визуальной частью кампании (разработка наружной рекламы), копирайтеры пишут тексты, а SEO-специалист настраивает рекламную кампанию в онлайн.

5. Медиапланирование. Технический этап, на котором мы расписываем сколько площадок потребуется, какое время нужно выбрать, сколько это будет стоять и какую отдачу нужно получить.

6. Запуск рекламной кампании. Мы проконтролируем старт кампании 360 на каждой из площадок.

7. Оценка эффективности рекламной кампании. После того, как все закончится мы сравниваем результаты с техническими заданиями, анализируем кампанию и смотрим, чего удалось достичь.

Сделать рекламную кампанию и отснять рекламный ролик поможет KOLORO. Мы специализируемся на анимированных роликах, которые позволяют создать эмоциональную связь между потребителем и товаром.

Реклама 360 градусов — проморолик Happy Meal McDonald's Russia

Вместе с разработкой интегрированных маркетинговых коммуникаций обычно заказывают:

• создание слогана;

• key-visual;

• разработка легенды бренда;

• разработка маркетинговой стратегии;

• создание лендинга.

Маркетинг на 360 градусов — рекламные визуализации сети супермаркетов «Сільпо»

Контактная информация:

hello@koloro.ru

+7 (499) 112 08 50