Корпоративный брендинг

Разработка бренда создает стойкий образ вашей компании и ее продуктов в глазах потребителя. Грамотный брендинг эффективней работает с целевой аудиторией. Он помогает сделать бренд более запоминающимся. Мы в KOLORO знаем, как это делается.

Существует несколько популярных заблуждений по поводу брендинга, которые мы считаем своим долгом развеять.

Продукции сильных брендов потребитель доверяет. Он готов переплатить за более надежный продукт с именем. Также стоит учитывать, что консервативного покупателя не смогут увести новоприбывшие конкуренты. Заказать корпоративный брендинг можно не только на этапе зарождения продукта, но и на протяжение всего его жизненного цикла.

• Помогает продавать продукт, создает эмоциональную привязанность.
• Выделяет его среди множества предложений конкурентов.
• Формирует положительный образ компании в глазах потребителей, партнеров, сотрудников, инвесторов.
• Служит гарантом надежности, вам будут верить.

Создание элементов визуальной коммуникации — того, каким люди увидят ваш продукт. Сделаем логотип, подберем фирменные цвета, шрифты, текстуру и графический стиль. Создадим в сознании потребителя единый, цельный образ, формирующий стойкие ассоциации с вашим продуктом. Эти элементы будут в дальнейшем использованы для подготовки:

• дизайна этикетки упаковки;
• сайта компании;
• формы сотрудников;
• визиток и фирменного бланка;
• декорирования торговых площадок и транспортных средств.

Вербальная коммуникация — то, что потребитель услышит и прочитает о вашем бренде. Придумаем для вас:

• слоган, бьющий прямо в цель;
• описание товара, завораживающее глаза и уши потребителя;
• вирусную фразу на упаковке, которая не вылетит из головы.

Также вербальная коммуникация включает емкие и интересные статьи о продукте на сайте компании и в печатных материалах с детальным отображением всех его особенностей и ответами на частые вопросы покупателей. Это помогает лучше донести информацию о товаре и развеять возможные опасения целевой аудитории.

Стандартизация коммуникации — единые правила представления вашего продукта партнерам, инвесторам и покупателям.

• В брендбуке пропишем миссию и цели компании, ее философию таким образом, что каждый прочитавший захочет стать вашим сотрудником.
• В гайдбуке расскажем вашему дизайнеру какого размера должны быть символы на упаковке и какого цвета линии рисовать на биллбордах и рекламных плакатах.
• Из мерчендайз и сейлз буков вы узнаете, как круто представить товар на полке в магазинах, чтобы ни один покупатель не прошел мимо и каким волшебным словам обучить продавца, чтобы к нему возвращались за добавкой.
• Сделаем красивую презентацию вашего товара, которую будет не стыдно показать даже самому Уоррену Баффету.     

Разработка уникального торгового предложения (УТП).

1. Покажем, чем ваш товар отличается от тысячи похожих, даже если это спички или бутилированная вода из скважины возле вашего дома.
2. Поможем вычленить самые яркие преимущества продукта и правильно донести их покупателю.
3. Найдем неочевидные плюсы и превратим их в решающие аргументы в пользу товара.

Для нас не бывает серых и скучных продуктов — есть только те, УТП которых до сих пор не раскрыто.

Ребрендинг. Если ваш продукт уже не пользуется былой популярностью или перестал оправдывать доверие покупателей, не стоит списывать его со счетов и останавливать производство. Решить проблему поможет ребрендинг.

1. Подберем для продукта новый образ.
2. Изменим позиционирование.
3. Перепишем историю.
4. Заставим потребителя поверить в неожиданное перерождение.

На протяжении всего времени выведения бренда на рынок мы будем оказывать вам поддержку и давать необходимые советы. Наша цель — не просто сдать вам готовый проект, а увидеть результаты совместного труда в виде готового товара на полках торговых сетей.

Комплекс услуг по корпоративному брендингу от KOLORO включает несколько этапов.

Сначала мы проведем анализ рынка, на котором работает ваша компания. В нашем распоряжении штат опытных маркетологов, которые:

• соберут всю информацию из открытых и платных источников;
• организуют полевые исследования;
• устроят опрос среди членов фокус-группы и лидеров мнений;
• пойдут в магазин лично и изучат все полки с похожими товарами вдоль и поперек.

В результате вы узнаете кто ваши конкуренты, получите портрет целевой аудитории, увидите тенденции рынка.

Следующий этап — аудит вашей фирмы, который поможет нам узнать друг друга получше, глубже понять ваши потребности, желания и возможности. Полученный в результате SWOT-анализ продемонстрирует сильные и слабые стороны фирмы, покажет ее перспективы с учетом конкурентной среды.

Собрав все необходимые данные, мы выделим основные преимущества и отличительные черты компании. Основываясь на полученной информации, мы сформируем соответствующее целям компании уникальное торговое предложение (УТП).

Презентация концептов логотипа и его окружения.  Дизайнеры совместно с маркетологами представят 3 концепта логотипа и его окружения (фоновая картинка, приставной элемент, текстура, фирменный шрифт). Каждый логотип будет соответствовать определенному стилю и направлению, создавать для вашего продукта новый вектор развития. У нас нелимитированный запас креативности, если вам не понравятся предложенные варианты, мы придумаем еще несколько, пока вы не будете довольны на все 100. Покажем, как готовые элементы будут смотреться на основных носителях:

• упаковке товара;
• фасаде здания;
• интерьере;
• деловой документации;
• POS-материалах;
• транспорте.

Если вы до конца не уверены в своем выборе, устроим опрос среди ЦА, протестируем логотип на фокус-группах, привлечем отраслевых экспертов. При необходимости, мы доработаем материалы с учетом замечаний и пожеланий.

Разработка стратегии продвижения бренда. После завершения всех предыдущих этапов, мы перейдем к продвижению бренда. Маркетологи KOLORO займутся планированием рекламной кампании фирмы и разработают стратегию продвижения бренда на 1 год.

Контактная информация:

hello@koloro.ru

+7 (499) 112 08 50