Создание фирменного персонажа

Кто не знает кролика Квики, любителя напитка Nesquik, знаменитого кота из рекламы молочной продукции «Простоквашино» или всеми полюбившегося клоуна Рональда Макдональда, который встречает нас  при входе в McDonald’s? Именно благодаря этим ярким и запоминающимся персонажам бренд становится легко узнаваемым, вызывает доверие и признательность.

Фирменный персонаж – выдуманный герой, устойчивый образ, который используется в рекламной кампании при контакте с целевой аудиторией и является одним из основных элементов фирменного стиля.

Главная задача персонажа компании – вызвать определенные ассоциации, наладить коммуникацию с потребителями. Однако, чтобы герой «подружился» с целевой аудиторией, одного запоминающегося внешнего вида недостаточно. Маркетологи тщательно продумывают поведение, привычки и характер вымышленного образа.

Правильное создание фирменного персонажа позволяет:

• добиться расположения целевой аудитории,
• сформировать лояльность клиентов,
• выгодно выделить бренд среди конкурентов.

На начальном этапе при разработке фирменного персонажа необходимо определить, к какому виду он будет принадлежать. В маркетинге выделяют следующие виды персонажей:

1. Образ-герой.  Горошек «Зеленый великан» с изображением силача на упаковке или Санта Клаус в рекламе Coca-Cola – легко узнаваемые и признанные всеми персонажи. Непохожие друг на друга образы «Желтого» и «Красного» в рекламе шоколадного драже M&M's  покорили своей оригинальностью потребителей со всего мира.
2. Образ-эмоция. Добродушный толстяк Веселый молочник,  вымышленный зверек Рыжий Ап (компания «Вимм-Билль-Данн»), медвежонок Барни (Mondelez International) – все это персонажи, цель которых – вызвать определенные эмоции у потребителя: веселье, радость и беззаботность. К данному виду также принадлежат образы, вызывающие негативные эмоции, например,  микробы в рекламе моющего средства Domestos. Часто негативные персонажи встречаются в рекламе медицинских препаратов – это бактерии, вирусы, различные заболевания.
3. Образ-помощник. Привлекательный мужчина помогает дамам в уборке уже более 50 лет. Правильно, это Mr. Proper. Маркетологи  Procter & Gamble приняли мудрое решение: они перевели фамилию героя (рroper – пер  с англ. «чистый») на языки разных стран, где производится моющее средство: Mr. Clean в США и Европе, Mastro Lindo в Италии, Don Limpio в Испании.
4. Образ-друг. Персонаж, с которым весело и нескучно. Такие образы используются в рекламе, ориентированной на детей. Примером  может  быть уже  упомянутый  кролик Квики из рекламы Nesquik или старый добрый клоун Рональд Макдональд.

• Анализ бренда. Первоочередное задание при разработке фирменного персонажа – правильно определить целевую аудиторию. На данном этапе необходимо создать портрет потребителя. Продумайте,  какими качествами он обладает, чего ждет от предлагаемой вами продукции или услуги.  Прежде чем приступить к работе над визуализацией образа рекламного героя, нужно определить, к какому виду он будет относиться. Фирменный персонаж должен соответствовать концепции позиционирования,  уникальному торговому предложению бренда.
• Работа с исходными данными. Какую комбинацию цветов использовать? Где и когда размещать персонаж компании? На эти вопросы маркетолог  отвечает на следующем этапе создания рекламного образа.
• Внешний вид героя. Согласитесь, забавный и милый зверек будет выглядеть не так, как мужественный и сильный супермен. Например, если ваш персонаж олицетворяет симпатию, доброту и привлекательность, избегайте острых углов, строгих линий и форм, контраста цветов.

• Мимика, жесты и пропорции. Важно, чтобы все части тела вымышленного персонажа были пропорциональными. Так он будет смотреться гармонично. Правильно подобранное соотношение параметров рекламного героя поможет определить, как будет выглядеть его тело в различных позах, также это может пригодиться при создании 3D-модели образа. Чтобы передать эмоции и характер персонажа, нужно поработать над его мимикой и движениями, продумать жесты героя.
• Финальная отрисовка. Когда основная часть работы над созданием фирменного персонажа  позади, нужно подумать о мелких деталях. Они придают уникальность и индивидуальность образу героя, делают его более запоминающимся. Можно изобразить персонажа с каким-нибудь предметом, связанным с предлагаемым товаром или создать несколько образов для рекламы отдельного вида услуг или продукции.

Контактная информация:

hello@koloro.ru

+7 (499) 112 08 50