Оценка стоимости бренда

Оценка стоимости бренда — это заключение о материальной стоимости бренда на данный момент, которое выражается в денежных единицах. Оценка бренда осуществляется при необходимости совершения таких манипуляций, как:

• купля-продажа;
• слияние или поглощение фирм;
• страхование предприятия;
• залоговое обеспечение;
• разработка инвестиционного проекта;
• ликвидация бренда.

Оценка стоимости бренда — часть жизненного цикла бренда. Сегодня рынок изобилует большим количеством компаний, поэтому важно знать сколько стоит ваша компания, чтобы оценить ее позиции на рынке и планировать ее будущее развитие.

Эксперты брендингового агентства KOLORO проанализируют деятельность компании, исследуют динамику, сделают выводы о перспективах развития и отстройки от конкурентов.

Чтобы определить эффективность работы компании, проводится оценка стоимости бренда.

Для определения соответствия текущего фирменного стиля бренда характеру рынка и потребностям потребителей, производится оценка его дизайна.

Составлением оценки занимаются квалификационные эксперты. Их работа состоит из нескольких этапов:

1. На подготовительном этапе согласовываются все рабочие моменты между заказчиком и экспертами агентства.
2. Далее мы изучаем бренд и необходимую документацию для оценки, особенности деятельности компании, рынок, открытые источники.
3. Третий этап — маркетинговые исследования рынка, прогноз развития с учетом рисков.
4. Заключительный этап — расчеты. На этом этапе оценивается стоимость всего имущества, нематериальных активов. Мы проводим исследование финансовых данных деятельности компании, определение рентабельности и ликвидности бренда, рассчитывается уровень капитализации.

Эксперты брендингового агентства КОЛОРО скрупулезно изучают всю документацию — от учредительных бумаг до бухгалтерских отчетов. Финальный отчет о стоимости рынка готовится с учетом реального состояния рынка.

Существует три основных подхода к оценке стоимости бренда.

1. Доходный. В основе данного подхода — доходы компании. Эксперт оценивает размер настоящей и планируемой прибыли (при условии плодотворной работы компании). Этот подход применяется, если планируется продажа компании или при разработке инвестиционных проектов. Методы подхода:

• прямая капитализация используется для компаний со стабильной легко прогнозируемой прибылью;
• дисконтирование будущих финансовых потоков используется, если прибыль компании в будущем может отличаться от настоящей или когда доход сезонный.

 

2. Затратный базируется на рассмотрении предприятия со стороны затрат. Он используется, если компания не дает стабильной прибыли: давно создана или находится в процессе ликвидации. Он рассчитывается таким образом: определяется рыночная стоимость активов и суммируется, из суммы вычитается размер обязательств предприятия. Подход состоит из таких методов:

• чистые активы — после определения стоимости, из суммы активов вычитается величина обязательств компании;
• ликвидационная стоимость — рассчитывается количество полученных финансов после ликвидации компании и продажи каждого отдельного актива, отнимаются затраты на налоги и оплату труда посредникам и рабочим.

3. Сравнительный базируется на сведениях о конкурентах. Он используется не часто, поскольку найти две идентичные компании довольно сложно. Он основывается на методах:

• рынок капитала — учитывается цену одной акции на фондовом рынке;
• метод сделки похож на предыдущий, но учитывается стоимость всех акций;
• отраслевые коэффициенты базируются на информации об условиях продажи предприятия.

Иногда возникает потребность в оценке таких параметров бренда, как:

• уровень лояльности;
• сила;
• гармоничность;
• известность.

Уровень лояльности определяет восприятие потребителем продукта компании и частоту повторных покупок.

Сила бренда определяет уровень лидерства и доминантности над другими компаниями в сегменте.

Гармоничность определяет соответствие характера компании потребностям потребителей.

Известность определяется для отражения качества маркетинговых действий и показывает сколько потребителей может назвать необходимый бренд с подсказкой или без нее.

Дизайн бренда оценивается для уже существующей компании, которая планирует сделать редизайн составляющих бренда. Заказать оценку дизайна бренда нужно чтобы определить что именно нужно изменить и с чего начать редизайн. Для оценки дизайна бренда исследуется:

• логотип;
• фирменный стиль;
• упаковка продукта.

Оценка дизайна бренда может проводиться на основе маркетинговых исследований или заключения эксперта.

Маркетинговое исследования анализирует:

• впечатления и восприятие потребителей;
• соответствие компании позиционированию;
• запоминаемость бренда.

Эксперт делает заключение, ознакомившись с:

• логотипом и фирменным стилем (цвет, графика, шрифт, самостоятельное использование логотипа, соответствие идеологии);
• упаковкой (ее восприятие, цвет, архитектура, графика);
• формой упаковки (привлекательность, эргономичность, восприятие);
• рекламой (видеоролики, наружная, POS-материалы).

Контактная информация:

hello@koloro.ru

+7 (499) 112 08 50