Подкрепляющие тексты и инфографика

Подкрепляющие тексты и инфографика на упаковке необходимы, чтобы подтолкнуть потенциального потребителя к покупке товара. Это самый простой и действенный способ общения с клиентом через упаковку.

Текст — это небольшой объем информации о компании, продукте либо легенда бренда. Инфографика — это способ подачи текста при помощи графических элементов. Иными словами, это визуализация сложной информации.

Например, покупатель колеблется между молочными продуктами двух известных брендов. Но внезапно ему в глаза бросается фраза «Молока больше, чем молоке». Он берет в руку упаковку и узнает, что при производстве 1 кг сыра «Глобино» используется 10,5 литров молока. Сыр на прилавок не возвращается.

Разработка подкрепляющего текста для молочного бренда «Глобино»

Несколько фраз подкрепляющего текста значительно увеличивают объемы продаж.

Размера этикетки. Если речь идет об упаковке пылесоса и заказчик желает поделиться успехами компании, начиная с 1984 года, то, конечно, стоимость будет высокая.

Детализации изображений. Цена схематической черно-белой иллюстрации будет ниже цены на рисунок с фотографической точностью.

Подкрепляющий текст на упаковке печенья

Общего количества однотипных рисунков (при условии заказа нескольких инфографик). Если речь идет о линейке товаров, то разработка каждого последующего подкрепляющего текста будет обходиться заказчику дешевле.

1. Кабинетные маркетинговые исследования рынка. Для того, чтобы ваше обращение к потребителю было уникальным, необходимо узнать, как себя позиционируют конкуренты. Если один бренд уже заявил, что он — молодежный, то вместо того, чтобы конкурировать в этой нише, можно занять свободную. Например, бренд молока, что заботится о вашей фигуре. И донести эту мысль с помощью нескольких строк на упаковке. В процессе работы брендинговое агентство «КОЛОРО» также анализирует целевую аудиторию: их вкусы, предпочтения, интересы. Это помогает сделать тексты продающими.

Графическая и комбинированная подача информации

2. Анализ продукта. Маркетологи пытаются понять, какое же уникальное торговое предложение вашего бренда, чем вы отличаетесь от сотни других производителей жареных колбасок и бытовой техники.

3. Продумывание каналов коммуникации, то есть с помощью чего потребитель будет узнавать нужную информацию. Это могут быть графические элементы на упаковке, текстовые либо комбинированные. Как правило, копирайтеры создают несколько концепций на выбор.

4. Выбранная концепция проходит этап доработки: создаются уникальные шрифты, иллюстрации, выбираются фирменные цвета.

5. Проводится презентация. При необходимости в подкрепляющие тексты и инфографику вносятся коррективы.

Австрийский молочный бренд Toni’s Goat’s Milk Yogurt на обороте упаковки приводит подкрепляющий текст о процессе изготовления продукта. Потребитель имеет возможность узнать, что в производстве используются лишь натуральные продукты. При этом лояльность к бренду значительно увеличивается.

Подкрепляющий текст на упаковке йогуртов

Небольшой испанский магазинчик CORELLA, используя инфографику, помогает покупателям разобраться, что именно они покупают. Лаконично и удобно.

Инфографика на упаковке мясных изделий

Бренд Sweet Meat Jerky решил рассказать потребителям об этапах производства снеков. Простая инфографика помогает лучше запоминать информацию. И, как следствие, повышать узнаваемость бренда.

Подкрепляющий текст и инфографика на упаковке снеков Sweet Meat Jerky

Контактная информация:

hello@koloro.ru

+7 (499) 112 08 50