Компания существует с 2006 года, производит мясо индейки и является номером один в своей отрасли. Её доля на рынке Украины – 25%, а мощность производства – 5,130 тонн в год. Индейка – наиболее полезное мясо, при этом наименее калорийное. У мяса индейки наиболее низкая степень алергенности, по сравнению с другими видами мяса. Производством занимается Племптицесовхоз «Броварской», который является частью группы «Рамбурс». Расположен он на территории Киевской области, в Броварском районе.
Решив производить колбасные изделия, компания обратилась в брендинговое агентство KOLORO для разработки бренд-дизайна упаковки и этикетки новой линейки продукции.
Читать дальше
Разработать новый дизайн этикетки и упаковки, который будет выделяться на полках рядом с товарами-конкурентами. При этом нужно подчеркнуть фирменный стиль компании, выгодно вписаться в рамки позиционирования бренда «Інделіка».
Дизайнеры и маркетологи изучили концепцию позиционирования тм «Инделика», и выделили основные акценты. Кредо производителей – качество, натуральность, экологичность и безопасность продукции. Важно, что мясные товары ТМ «Инделика» позиционируются как симбиоз заводского качества и домашнего вкуса. На логотипе изображена девочка, которая обнимает индюшку. Сотрудники KOLORO подготовили три концепта для вакуумной упаковки колбасы.
Основной фон
Основной текст,
декоративные елементы
Текст,
второстепенные елементы
Цвет линейки, красный
Цвет линейки, зеленый
Цвет линейки, синий
Американские традиции и способ жизни, благодаря Голливуду, известны далеко за пределами США. Индейка крепко ассоциируется с Америкой, праздниками, большой семьей за накрытым столом.
Ключевые слова: мишень, яркость и контрастность, отдых, гриль, свежее мясо, точно в цель.
Основные цвета: - бордовый, белый, тёмно-коричневый.
3 вида продукции представлены в линейке, поэтому были выбраны дополнительные цвета – зелёный, голубой и желтый, для каждой вакуумной упаковки свой.
Решено было использовать пару узоров, чтобы придать объем логотипу и приковать взгляды потребителей.
На украинском рынке популярна прозрачная вакуумная упаковка для колбасных изделий. Также разработали варианты дизайна с узорами из цветных контрастных кругов. С одной стороны потребитель видит товар, с другой – яркие кольца выделят его на фоне других.
Логотип торговой марки нежный и добрый, при взгляде на него хочется умчаться на природу к бабушке, или вновь стать ребёнком. Вдохновленные воспоминаниями из детства, дизайнеры создали светлый и легкий концепт.
Ключевые слова: невесомость, легкость, ясность, чистота, свежесть.
Узор в горох – воспоминание родом из детства, он воскрешает в памяти хорошие воспоминания. Такой вариант этикетки не позволит пройти мимо колбасы, ведь аналога на рынке нет.
Основной цвет – белый, дополнительными цветами выделены разные виды продукции. Как и в предыдущем концепте, было разработано два подхода к дизайну вакуумной упаковки мяса – традиционный и новаторский.
Ещё одним вариантом дизайна упаковки может стать нанесение поверх белого цвета лёгкого глянцевого или матового узора.
Узор из пёрышек павлина – платформа для третьего концепта вакуумной упаковки колбасы ТМ «Инделика».
Ключевые слова: натуральность, индивидуальность, польза, премиум класс.
Основные цвета: тёмно-коричневый и золотой, плюс синий, зелёный и красный для отличий между видами.
Черный и золотой – идеальное сочетание, также эти цвета преобладают в логотипе и хорошо с ним гармонируют. Павлинье перо – невесомое, красивое, и необычное. Все эти качества есть и в изделиях ТМ «Инделика». Кроме того, этот нестандартный узор легко будет заметить на полке. Также был разработан и предложен заказчику вариант нанесения принта на всю упаковку.
По результатам опроса потребителей этот дизайн вызывает доверие и воспринимается как премиальный
Заказчиком был выбран концепт номер три – «Пёрышко».
Если вам нужно разработать дизайн этикетки и вакуумной упаковки для колбас и мясных изделий обратитесь в KOLORO. Мы проведем для вас исследование рынка и, вникнув в позиционирование вашей торговой марки, найдем лучшее решение.
Читать дальше
