Мы провели опросы в соцсетях и исследования на фокус-группах. В ходе исследований выяснилось, что сосиски покупают те, кто задерживается на работе, студенты с хаотическим распорядком дня и многодетные мамы. Они предпочитают сосиски, потому что их можно приготовить за 7 минут, быстрее, чем котлеты и мясо. Возраст таких покупателей — от 20 лет, их достаток — средний и высокий, поэтому они могут потратиться на премиальную колбасу и сосиски.

Колбасы «Геркулеса» купят женщины, которые выбирают самое вкусное и полезное для мужа и детей. Мимо не пройдут и мужчины, которые любят настоящую, мясную колбасу и знают, что сила — в мясе.

Колбаса и сосиски пользуются постоянными спросом весь год. Эти мясные изделия покупают для перекусов бутербродами и быстрого ужина после работы, нарезают в салат оливье или суп-солянку. К новогодним праздникам растет потребление сыровяленой колбасы и премиального сервелата.

Премиальный стиль — золотистые элементы, тиснение, монументальный шрифт с засечками. Для фонов применяются паттерны из растительных орнаментов или гравюры старых городов. Так башни Кракова часто встречаются на этикетках Краковской колбасы. Главные цвета: черный, бордовый, золотистый, серебряный.

Европейский стиль — сдержанный флэт-дизайн, применяются геометрические фоны, как вертикальные полоски и волнистые линии. Значительную часть этикетки занимает шрифт — название колбасы и компании-производителя. Главные цвета: оттенки кремового, синий, голубой. Европа — родина классической колбасы, поэтому часть производителей выпускает упаковку такой, какой она была в XVIII веке — промасленная белая этикетка с черной типографикой.

Современный стиль — авангардные треугольники, шрифт Futura и Helvetica, минимализм и лаконичность в деталях. Такие колбасы выглядят на прилавке как настоящие арт-объекты и выделяются на фоне колбас с традиционными этикетками. В оформлении применяются геометрические фигуры и креативные рисунки. Главные цвет: белый, черный, алый, светло-голубой.

В KOLORO написали техническое задание, которое описывает формат и дизайн:

• - риzтейл-точек;
• - фирменных палаток для продуктовых рынков;
• - вывесок и интерьеров мясных магазинов «Геркулес»;
• - дизайн корпоративной одежды — фартуков, комбинезонов, головных уборов.

Дизайнеры KOLORO предложили восемь вариантов позиционирования для этикеток колбас и сосисок «Геркулес».

• Классика — чистые цвета, органический орнамент в виде виноградных завитков. Фон отличается по сортам колбасы — волнистые полоски для «Салями», горошек для «Еврейской».
• Путешествия — на этикетках узнаваемые рисунки транспорта для путешествий в дальние страны — паровоз, дирижабль, фрегат. Изображения транспорта меняется в зависимости от сорта колбасы.
• Имперский — выдержанные цвета, золотистые графические элементы, название заглавными буквами, массивная золотистая рамка по краям этикетки.
• Геометрия — абстракционизм в голубых, белых и черных цветах. Название сорта колбасы вписано на плоскости изометрического куба.
• Стикер — сдержанный европейский стиль, главный элемент — фигурно обрезанные края стикера в спокойных тонах.
• Лидерство — верхняя часть этикетка выполнена в виде ткани благородного красного цвета с золотой каемкой. Кайма отделяет красное полотно от черного фона с темно-серым орнаментом.
• Модерн — черный круг с золотой обводкой, в который вписано лого «Геркулеса». Прием эффективный, работает как дизайн пачки «Lucky Strike».
• Премиальный — повторяет концепт «Лидерства», но с белым, а не черным фоном.

Заказчик остановился на трех последних концептах и мы совместили их в один. Так, белый фон украсил этикетку премиальных сортов колбас, а черный круг с лого стал объединяющим элементов всей линейки колбас и сосисок «Геркулес».

KOLORO разработала макет на основе концептов и подготовила его к печати. Мы подгоняем все элементы так, чтобы не оставить важных элементов на линии срезания типографским станком. Остальные неточности подводки исправляются треппингом. Затем изображение разделяется на монохромные части для подготовки к печати цветными чернилами. В KOLORO подготавливают и технологическую часть печати, мы предоставляем лакировальные фор­мы, штанцформы и штампы для тиснения.

Дизайнеры KOLORO создали лаконичную и модерновую этикетку, которая объединяет все линейки колбас «Геркулес» и выделяют их на фоне конкурентной продукции. Предлагаем заказать дизайн этикеток в KOLORO, чтобы увеличить продажи и узнаваемость вашего бренда!