Разработка бренда компании

Корпоративный брендинг – это разработка бренда компании. От потребительского он отличается тем, что охватывает компанию в целом, а не отдельную торговую марку. Например, Apple – это корпоративный бренд, а iPhone и iPad – товарные.

1. Корпоративный бренд – это платформа для создания новых торговых марок. Известным компаниям намного проще выйти на рынок с новым товаром, т.к. у них уже есть доверие потребителей. Например, если раньше компания производила молоко, то может заняться выпуском йогуртов или сметаны.
2. Улучшение имиджа компании-производителя. Созданный бренд призван доносить до потребителя важную информацию. Например, детали производства и доставки товаров, историю создания компании и т.д.
3. Повышение ценности компании в глазах своих сотрудников. Крупные компании вкладываются в развитие своего бренда не только ради потребителя, но и ради своих сотрудников. Это повышает мотивацию и укрепляет корпоративный дух. Считается, что работать в компании с известным именем гораздо престижнее, чем в маленькой и никому не известной.

1. Внутренний аудит компании. Для начала необходимо исследовать саму компанию: направления деятельности, конкурентные преимущества, восприятие компании потребителем и т.д.
2. Исследования рынка. Этот этап одинаково важен как для новой компании, так и для компании, которая давно представлена на рынке. Т.к. условия постоянно меняются, компании должны отслеживать эти изменения и подстраиваться под них.
3. Разработка стратегии позиционирования. При выборе главной идеи учитываются данные, собранные на первых двух этапах. Кроме этого также создается уникальное торговое предложение – основа для создания бренда и будущей рекламной кампании.

4. Разработка основных элементов бренда. В зависимости от целей компании это могут быть разные элементы. Например, логотип, слоган, фирменный стиль и т.д. Если у компании уже есть собственный бренд, осуществляется ребрендинг необходимых элементов.
5. Согласование и доработка выбранных концептов. После представления нескольких концептов дизайна заказчику, выбирается лучший и дорабатывается с учетом замечаний и пожеланий.
6. Выбор рекламной концепции и медиапланирование. После того, как основные элементы созданы, можно переходить к продвижению бренда. Для этого создается рекламная концепция, и разрабатываются рекламные коммуникации.

Контактная информация:

hello@koloro.ru

+7 (499) 112 08 50