Разработка фирменного стиля магазина

Фирменный стиль – это комплекс вербальных и визуальных решений, которые присваиваются определенному бренду и позволяют выделить его на рынке. Фирменный стиль сети магазинов разрабатывается для того, чтобы объединить магазины одной сети визуально и в сознании потребителя.

1. Создает особую атмосферу. В сфере розничной торговли сложно выделиться при помощи уникального товара. Поэтому компании уделяют большое внимание оформлению сети магазинов с целью создать приятную атмосферу, чтобы покупатели захотели вернуться в этот магазин.
2. Увеличивает рост продаж. Психологи доказали, что определенные факторы могут влиять на решение потребителя о покупке. По разным данным от 40 до 60% покупок совершаются спонтанно. Все это происходит благодаря грамотному дизайну сети магазинов.
3. Укрепляет доверие к бренду. Покупатели с большей охотой выберут магазин, в котором уже бывали и проверили его качество. Именно поэтому популярные торговые сети постоянно занимаются укреплением своего бренда и расширяют свои сети.
4. Минимизирует расходы на рекламу. При проведении рекламной кампании у торговых сетей нет необходимости делать это для каждого магазина в отдельности. Рекламные коммуникации разрабатываются для бренда в целом, что значительно сокращает рекламный бюджет.
5. Укрепляет бренд и делает его более запоминающимся.

В зависимости от величины торговой сети, ее типа и других факторов это могут быть различные элементы. Перечислим основные из них:

1. Логотип.
2. Фирменные цвета.
3. Корпоративные шрифты.
4. Рекламная продукция.
5. Дизайн униформы для персонала.
6. Сувенирная продукция.
7. Слоган и подкрепляющие тексты.

1. Изучение рынка. Оформление сети магазинов – это не просто разработка удачного дизайнерского решения. Прежде всего, это инструмент для привлечения и удержания покупателей. Поэтому прежде чем приступать непосредственно к генерации идей, необходимо исследовать рынок и ответить на следующие вопросы:

• Кто главные конкуренты магазина?
• Как компании-конкуренты позиционируют свой бренд?
• Кто потенциальные клиенты данного магазина?
• Как покупатели воспринимают компании-конкуренты?
• Основные тенденции рынка

1. Разработка дизайн-концепта. После того как собрана необходимая информация, разрабатывается несколько концептов дизайна на выбор. Затем утверждается наиболее удачная идея и происходит ее доработка.
2. Разработка основных элементов фирменного стиля магазина. В соответствии с главной идеей разрабатываются необходимые  элементы: логотип, слоган, дизайн сувенирной продукции, униформа сотрудников и т.д.
3. Создание брендбука. Брендбук – это итоговый внутрикорпоративный документ, в котором содержатся все элементы фирменного стиля и правила по их применению.

 

 

1. Соответствующим главной идее позиционирования. Все элементы фирменного стиля разрабатываются исходя из стратегии позиционирования бренда и уникального торгового предложения.
2. Запоминающимся. Чтобы у покупателей возникла прочная приятная ассоциация с магазином, дизайн должен быть не только привлекательным, но и максимально простым для легкого запоминания.
3. Уникальным. Именно для соблюдения этого критерия и проводится предварительное исследование рынка и конкурентов. Это позволяет избежать сходства или повторения в оформлении сети магазинов.
4. Вызывающим приятные ассоциации. Идеальный фирменный стиль должен ассоциироваться с чем-то приятным, связанным с продукцией, которая реализуется в магазине. Тогда потребители будут выбирать этот магазин снова и снова.
5. Универсальным. Это означает, что разработанные элементы можно будет легко применить на любых носителях, будь то визитки или рекламные щиты.
6. Направленным на целевую аудиторию. Даже магазины, реализующие товары широкого потребления не могут быть направлены на всех. Необходимо максимально точно выделить целевую аудиторию и работать для нее.

Контактная информация:

hello@koloro.ru

+7 (499) 112 08 50