Нейминг линейки товаров

Стоимость нейминга линейки товаров

47000 руб.

сроки выполнения:: 3 недели

От чего зависит цена

  1. Количества наименований
  2. Необходимости регистрации

По вашему желанию,
цена будет снижена, если:

Дешевле до

90%

Заказать годовое сопровождение

Сопровождение - это утвердить годовой бюджет, закрепить за вами сотрудников

Экономия до

50%

Сократить объем работ
(меньше концептов)

Сопровождение - это утвердить годовой бюджет, закрепить за вами сотрудников

Экономия до

25%

Увеличить сроки выполнения

Сопровождение - это утвердить годовой бюджет, закрепить за вами сотрудников

Рассрочка на

6

месяцев

Сопровождение - это утвердить годовой бюджет, закрепить за вами сотрудников

Зачем нужен нейминг линеек товаров?

Нейминг — процесс разработки названия для одного или нескольких продуктов. Придумывание имени на практике выглядит намного сложнее, чем кажется на первый взгляд. Вспомните, сколько времени вы тратили чтобы придумать кличку новому питомцу, сколько вариантов перебрали. А теперь представьте, что питомцев несколько … десятков или сотен.

Удачный нейминг продуктовой линейки — залог высоких продаж. Потребитель:

 

  • запомнит ваш продукт;
  • легко узнает его на полке среди других;
  • будет держать его в голове, если знакомые попросят совета в выборе.

 

Настоящий гуру нейминга — Капитан Врунгель — назвал свою яхту «Победа», таким образом предопределив ее судьбу. Правило: «Как вы яхту назовете — так она и поплывет» абсолютно справедливо при разработке названий будущих продуктов.

заказать нейминг продуктовой линейки

 

Удачный нейминг от известных брендов

Примеры грамотного нейминга можно приводить бесконечно долго, остановимся на паре общеизвестных брендов. Компания Apple в свое время удачно разделила свои ноутбуки на продуктовые линейки «Air» и «Pro».

 

  • Air в переводе с английского означает «воздух» и создает у потребителей ассоциацию сразу по двум факторам:

 

  1. Без такого ноутбука, как и без воздуха, невозможно жить.
  2. Воздух легкий и незаметный, как и ноутбуки компании, масса которых составляет немногим более килограмма.

 

  • Pro, в свою очередь, ассоциируется с профессионализмом и сложными задачами. Ноутбуки этой линейки обладают производительной начинкой и специально «заточены» под высоконагруженную работу.+

     

Примеры грамотного нейминга от KOLORO можно посмотреть в нашем портфолио работ на сайте.

 

Производитель смартфонов Samsung обеспечил себе заслуженное лидерство в сегменте смартфонов благодаря использованию в названии продуктов слова Galaxy, которое переводится как «галактика». Это создает у пользователей ассоциацию с космосом, неизведанным и футуристичным. Желание прикоснутся к чему-то новому побуждает потребителей платить деньги за продукт. 

 

Вместо эмоционального или ассоциативного подхода к неймингу, некоторые бренды используют нейминг по характеристике товара. Компания Nike выпускает популярные кроссовки Air Max. В эту линейку входят легкие модели с амортизационной подушкой внутри, роль которой выполняет прозрачная капсула со сжатым воздухом. В данном случае частичку «Air» в названии можно воспринимать практически буквально. В начале 90-ых «воздушная» модель кроссовок произвела настоящий фурор — только за первый год было продано более миллиона пар.

 
 

Примеры нейминга линейки товаров

Наименование торговой марки: факты, рекомендации и немного хитростей

Название торговой марки играет очень важную роль при позиционировании, создании определенного имиджа. История нейминга, научного направления, которое изучает процесс разработки названия торговой марки и все, что с ним связано, начинается во времена развития рыночных отношений. Данное направление является актуальным и сейчас, ведь проблема конструирования эффектного названия бренда по-прежнему существует.

Наименование торговой марки: факты, рекомендации и немного хитростей

перейти

Уникальность бренда: как этого добиться на современном рынке?

Уникальность бренда – показатель успешности его развития и признания потребителями. Чтобы создать особенный бренд, непохожий на остальных, нужно придерживаться определенных рекомендаций.

Уникальность бренда: как этого добиться на современном рынке?

перейти

Самый лучший слоган: раскрываем все секреты

Как создать самый лучший слоган, который выделит среди конкурентов и положительно подействует на потребителя? В нашей статье вы найдете информацию, которая пригодится каждому, кто хочет разработать эффективный слоган.

Самый лучший слоган: раскрываем все секреты

перейти

Примеры неудачного нейминга

Есть у нейминга и обратная сторона медали. Вспомните, что произошло с капитаном Врунгелем и его командой, когда первые две буквы слова отвалились после старта регаты.

 

Подобные ситуации происходили и с крупными брендамиРейтинг примеров неудачного нейминга заслуженно возглавляет компания Coca Cola, которая впервые вышла на рынок Китая не меняя название напитка. Оказалось, что на китайский название переводится как «укусите головастика». Шокированное руководство было вынуждено в срочном порядке менять название популярного напитка и адаптировать его перевод. Вместо «Coca Cola» напиток стал называться «ke kou ke le».

 

Чтобы не попасть в неловкую ситуацию и выбрать подходящее название продуктовой линейки, нужно знать основные правила нейминга.

Примеры неудачного нейминга

Каким должен быть нейминг?

За 7 лет работы на рынке, мы в KOLORO сформировали несколько универсальных закономерностей и требований, которые помогут в нейминге продуктовой линейки. Название должно быть:+

 

  • Кратким и легко произносимым. Краткие названия легче писать, произносить и запоминать. Человеческий мозг легко запомнит несколько слов из трех букв, но быстро потеряет в недрах памяти одно, если оно длиннее собственного имени.

Плохо

Хорошо

Серия книг «ТюменьКнижПолиграф»

Самолет «Боинг АК947997ВПК»

Водка «Фонтюрдорал»

«Гаркваргские Колбасы»

Серия книг «Фолиант»

Самолет «Боинг Эконом»

Водка «Воздух»

«Питерские Колбасы»

 

  • Уникальным и оригинальным. Плагиатить названия других торговых марок и брендов, как минимум, некрасиво. Покупатели быстро раскусят обман, а производитель оригинального продукта серьезно обидится и предъявит судебный иск.
  • Запоминающимся, создающим образы. Например, название водки «Казаки» имеет отсылку к историческому периоду, а шоколад «Алёнка» ассоциируется с персонажем из сказок нашего детства.
  • Репрезентативным, то есть объяснять в связи с чем было выбрано название. В примере кроссовками Nike Air Max слово «Air» относится к воздушной подушке, которая служит амортизатором при ходьбе. В линейка процессоров Pentium Quad Core последних два слова отображают фактическое количество ядер.
  • С заделом на будущее. Нейминг должен быть гибким и предусматривать развитие продукта на 3-5-10 лет вперед.

 

Посмотрите как проводим нейминг на примере автомобильного ателье.

C этой услугой также заказывают

Кабинетные маркетинговые исследования

Разработать логотип

Создание рекламной концепции

Брендинг

посмотреть больше услуг !
расскажите нам о своем проекте

Проблемы больших брендов

Производители смартфонов Apple iPhone и Samsung Galaxy уже выпустили больше семи поколений устройств. Вряд ли через пять лет покупателям придется по вкусу владеть Apple iPhone 12 или Samsung Galaxy S12. Маркетологам компании придется перезапускать линейки или менять их названия, что в свою очередь ударит по популярности продуктов.

 

Пример компании Apple также показателен в сегменте ноутбуков. С одной стороны, компания удачно сохранила линейки ноутбуков Air и Pro на протяжение более чем пяти лет. Чтобы отличить более новую модель от старой нужно смотреть на год выпуска, указанный на коробке с устройством — MacBook Air (Late 2014), MacBook Pro 13 (2009).

нейминг товаров

В сфере безалкогольных напитков вендоры чувствуют себя куда лучше. Coca Cola — яркий пример здорового консерватизма. Продуктовая линейка производителя включает название бренда и приставку, отображающую суть модификации вкуса:

 

  • Coca Cola Light — «облегченная» версия напитка с минимальным содержанием сахара для тех, кто соблюдает диету.
  • Coca Cola with Raspberry — кола с малиновым вкусом.
  • Coca Cola with Lime — кола с лимонным соком, продавалась с 2005 по 2006 год в США.
  • Coca Cola plus Catechin — напиток с катехином — антиоксидантом, который содержится в зеленом чае. Очень хорошо «выстрелил» на рынке Японии среди женщин до 40 лет, которые заботились о своем здоровье.  

     

Таким образом, брендам, которые часто обновляют продуктовые линейки (производителям автомобилей, бытовой и мобильной техники) приходится продумывать нейминг более глубоко и с заделом на будущее, в то время как консерваторы могут ограничиться обычными приставками с характеристикой товара.

разработка нейминга

 

Как придумать нейминг (типология нейминга)

Существует множество методик нейминга продуктовых линеек. Недостаточно придумать одно лишь красивое название. Нужно убедить покупателя поверить в тот образ товара, который это название создает. Поэтому на создание продающего нейминга уходят десятки человеко-часов. Тем не менее, любой желающий может попытать удачи и воспользоваться одной из популярных методик.

 

Допустим, некий Василий Пупкин (Vasiliy Pupkin) решил выпустить несколько смартфонов под своим брендом. Вот какие техники могут подойти для этого дела:

 

1. Фамильные ценности. Допустим, Василий — уважаемый человек. По выходным он ужинает с министрами, в командировках живет в президентском люксе и общается со знаменитостями. Его имя находится в первой сотне миллионеров Forbes и красуется на рекламных билбордах предвыборных кампаний. В таком случае, фамилия может быть сильным брендом и линейка смартфонов получит название Pupkin Smartphones.

Примеры от известных брендов: сигареты Davidoff, автомобили Rolls Royce, автомат Калашникова.

 

2. Склеивание слов. Соединение нескольких слов в одно может возыметь эффект при проектировании нейминга линейки товаров. Если соединить слова Elite и Smartphone, может получится вполне приятное уху «Eliphone».

Еще примеры: Adidas (Adolf Dassler), Microsoft (Micro Computers Software), FedEx (Federal Express).

нейминг продуктов

3. Юридические сокращения. Выше мы говорили, что человеческий мозг с удовольствием запоминает слова из трех букв. Так почему бы не превратить «Vasiliy Pupkin Smartphones Incorporated» в лаконичное «VPS Inc.»?

Еще примеры: UBR Corp., Grand Capital Ltd., AT&T Corp.

 

4. Географический нейминг. Удачный вариант, если целевая аудитория продукта будет сконцентрирована в одном регионе. Если потенциальные покупатели Василия проживают в Омске, то линейка из устройств «Omsk X» с гербом города на задней крышке имеет вполне реальные шансы пробудить патриотические чувства у местных жителей.

Еще примеры: Башкирские пельмени, Turkish Airlines, Водка Калужская.

нейминг продуктовой линейки

5. Сказочные герои. Сказки любят не только дети, но и взрослые. Именно поэтому отсылки к культовым произведениям служат источником вдохновения для маркетологов различных компаний. Василий выводит на рынок линейку защищенных смартфонов «Кощей». Несмотря на негативный образ персонажа в сказках, все помнят, что он был бессмертный, что отлично подчеркнет надежность устройства и высокий уровень его защиты от внешних повреждений.

Еще примеры: салоны одежды «Снежная королева», лимонад «Буратино».

 

6. Имена притяжательные. Хороший вариант при концентрации на узком сегменте аудитории. Вряд ли бизнесмен купит себе «Смартфон рыбацкий», зато любители посидеть с удочкой на берегу реки будут очень рады специализированному устройству.

Еще примеры: колбасы «Охотничьи», водка «Пехотная».

 

7. Латынь. Мертвые иностранные языки довольно часто выступают источником вдохновения при брендинге продуктовых линеек. Например, обычное слово «гордый» на латыни звучит как «superbus». Чем не вариант удачного нейминга?

Еще примеры: Pentium, Alliant, Quattro.

 

Заказать нейминг в брендинговом агентстве, или придумать самому?

 

Разработка нейминга линейки товаров требует от специалистов проведения:

 

  • тщательного анализа рынка;
  • тестирования на фокус-группах;
  • лингвистического анализа;
  • коллективной работы и творческого подхода.

 

Большие компании с маркетинговыми отделами в несколько десятков человек нередко занимаются разработкой нейминга самостоятельно. Если в штате есть профильные специалисты, знакомые с техниками создания нейминга, то в в этом есть смысл. Тем не менее, даже большие игроки иногда привлекают для внешней экспертизы брендинговые агентства или пользуются услугами бирж нейминга. Последние за скромную плату предоставляют множество готовых вариантов названий для продуктовой линейки в профильной сфере.

 

Малые бизнесы часто пытаются обойтись «малой кровью» и уповают на талант одного-двух штатных сотрудников, или используют для этой цели бесплатный нейминг генератор онлайн. Отдача от бесплатной услуги зачастую получается соответствующей — нулевая стоимость нейминга «аукается» в будущем мизерными продажами, а потребители быстро забывают о бренде.

 

Из этого следует простой вывод. Если у вас болит зуб, вы идете к доктору, а если вам нужно заказать нейминг продуктовой линейки — в брендинговое агентство. Цена на услуги нейминга на фоне общих издержек на выпуск продукта не будет ощутимой, а результаты правильного подбора названий могут принести плоды уже в первые месяцы продаж. При грамотном построении маркетинговой кампании, естественно.

Этапы разработки нейминга в KOLORO

1. Анализ рынка, конкурентов и потребителей. Мы делаем анализ рынка, на котором планируется запуск продукта, рассматриваем свободные ниши, оцениваем конкурентов. Далее мы определяем целевую аудиторию продукта, составляем подробный портрет потребителя.

 

2. Внутренний аудит компании. На этом этапе мы изучаем саму компанию, ее продукцию, философию, ценности и миссию бренда. Эта информация поможет выбрать название продуктовой линейки, которое будет раскрывать бренд, подчеркивать его особенности.

 

3. Разработка технического задания. Техническое задание – документ с подробным описанием требований. Его сообща составляют аккаунт-менеджер и заказчик. Все дальнейшие работы проводятся согласно пунктам, прописанным в ТЗ.

 

4. Мы определим основную идею нейминга, то есть, какой именно посыл название бренда должно доносить до потребителей.

Этапы разработки нейминга

5. Генерация первичных вариантов названия. Наши маркетологи, копирайтеры и неймеры ищут вдохновение в музыке, кино, окружающем мире, просматривают тысячи тематических и абстрактных изображений. Результат — более 1000 вариантов нейминга.

 

6. Отбор вариантов нейминга.  Далее происходит процесс отсеивания лишних вариантов. Мы проверяем их на фонетику, проводим аналитический разбор лингвистики и стилистики названия, психолингвистический анализ, также анализируем семантику и ассоциативный ряд, запоминаемость. Далее мы проверяем отобранные варианты на уникальность. Лучшие 15 вариантов попадают в финальную презентацию. К каждому из них мы разрабатываем сопроводительный текст.

 

7. Разработка визуальной составляющей. Для каждого названия мы разрабатываем визуальное сопровождение. Оно помогает проиллюстрировать название, рассказать о нем с эмоциональной точки зрения, упростить выбор. Визуальный ряд демонстрирует позиционирование, также мы создаем ориентировочную визуализацию логотипа для каждого из вариантов.

 

8. Выбор финального варианта. Далее из 15 вариантов заказчик выбирает 3, и мы проводим опрос целевой аудитории. С его помощью мы знаем, как запоминается и с чем ассоциируется название, как его произносят люди. Затем, получив 3 концепта и анализ опросов, заказчик делает выбор в пользу одного из вариантов.

 

9. Консалтинг по регистрации торговой марки. Заключительный этап – консультация о регистрации торговой марки. Сотрудники KOLORO расскажут обо всех нюансах и дадут советы по регистрации торговой марки.

 

Почему заказать линейку наименований у нас – отличная идея?

 

  1. У KOLORO больше семи лет успешного опыта в разработке названий, бренд-дизайне и проведении исследований.
  2. Мы представим вам, как название будет выглядеть в реальной жизни (включая примерную визуализацию логотипа на упаковке).
  3. Проконсультируем по вопросам регистрации торговой марки.
  4. Выбрав нас, вы можете быть уверены, что название новой линейки будет уникальным и свободным для регистрации.

 

Путь к успеху начинается с первого шага. Сделайте его вместе с KOLORO!

Контактная информация:

hi@koloro.ru

+7 (499) 112 08 50

up-btn

Расскажите нам о своем проекте

Получите консультацию уже сейчас!

Спасибо за ваше сообщение!

КОНТАКТЫ

понравились наши статьи?

наши новости понравятся тоже !