Разработка стандартов мерчендайзинга

Чтобы повысить розничные продажи, компании пробуют разные стратегии – покупают торговое оборудование, оформляют залы, заказывают рекламу, разрабатывают систему акций и скидок. Продажи растут всего на несколько процентов и снова останавливаются.

1. Анализ бренда и места, где предполагается выкладка товара.
2. Разработка рекомендаций для персонала. Если вам необходима помощь в подборе кадров, мы также займемся этим.
3. Контроль в течение первого месяца с внесением необходимых корректировок.

Услуга мерчендайзинга возможна не только для бренда, но и для супермаркета. В таком случае мы предлагаем вам комплексный анализ и разработку 3 концепций построения зон внутри супермаркета. На основе расположения источников света, стеллажей и основных зон мы создадим концепции, которые помогут поднять продажи и увеличить поток людей.

Принцип мерчендайзинга дает вам возможность добиться больших результатов при гораздо меньших затратах.

Если правильно разместить товары в торговом зале и в частности на полках, а главное, учесть при этом поведение покупателей, объемы продаж могут вырасти на 10%.

15% - настолько увеличиваются доходы благодаря правильной выкладке. На 25% они растут из-за применения особо хитрых приемов. В итоге, уровень продаж в магазине, где принцип визуального мерчендайзинга соблюдается максимально,  может быть на 200% выше, чем на торговой точке с произвольной выкладкой товара.

Мерчендайзинг определяет ваш успех. От того, правильно ли вы представите свой товар потребителю, заметит ли он его, напрямую зависят ваши продажи.

Создавать и продвигать бренд на рынке сложно, поэтому необходимо пользоваться разными средствами. Первое, что необходимо сделать – проанализировать рынок. На основе этого создается правильная стратегия позиционирования бренда на рынке. После продумывается дизайн упаковки и определяются методы общения с клиентом. Основной ориентир – выделиться из массы конкурентных товаров. Для этого и необходим мерчендайзинг, как способ продвижения товара в сети.

1. Интерес аудитории. Мерчендайзинг должен предложить потребителю выбрать ваш продукт и купить его.
2. Высокая лояльность к бренду и компании.
3. Мерчендайзинг поможет продвинуть бренд в розничной сети.

Как результат, продажи продукта начинают повышаться.

Законы мерчендайзинга

Мерчендайзинг обязан:

• привести клиента к месту расположения товара;
• максимально проинформировать потребителя о продукте;
• привлечь внимание к бренду и месту расположения товара;
• убедить покупателя немедленно сделать покупку;
• устранить конкурентов с помощью рекламных методов и полноценного брендирования;
• управлять потоком сбыта товаров;
• управлять поведением аудитории.

Инструменты мерчендайзинга

Какие инструменты использует мерчендайзинг, чтобы добиться максимальной эффективности?

1. Организация торгового пространства. Необходимо спланировать торговую точку и внешний вид места, где расположен товар.
2. Графическая составляющая. Плакаты и другие рекламные материалы – это эффективный эмоциональный призыв, который создает некий фон вокруг товара. Эти же материалы ведут потребителя к товару и информируют его о нем.
3. Свет. Визуальное восприятие товара немало зависит от его освещения. Правильный свет и его сила позитивно воздействуют на клиента.
4. Оборудование. Уровень продаж товара растет и из-за качественного торгового оборудования, которое подчеркнет достоинства товара.
5. Дизайн торгового зала. Его можно создать заново или обновить уже существующее. Главная цель – создать благоприятную атмосферу около места, где выложен товар.
6. POS-материалы. Ценники, воблеры и другие конструкции создают эффективную коммуникацию с клиентом, интенсивно привлекают его внимание, предлагают дополнительную информацию о товаре.
7. Правильная упаковка товара.

Контактная информация:

hello@koloro.ru

+7 (499) 112 08 50