Рекламная коммуникация

Реклама, являясь атрибутом предпринимательской деятельности, со временем изменяет содержание и форму. Сегодня рекламное сообщение это не средство оказания давления на целевую аудиторию, а закодированный в тексте, звуке или цвете элемент маркетинговой коммуникации, связующее звено между брендом и потребителями.  Уровень эффективности рекламной коммуникации зависит от четкости определения ее задач, круга потребителей, желаемой реакции целевой аудитории.+

Советуем доверить эти процессы специалистам брендингового агентства KOLORO, которые помогут вам наладить контакт с потенциальными покупателями, обеспечить правильное позиционирование бренда и сформировать его положительный образ, увеличить объемы продаж.

Процесс рекламной коммуникации подразумевает передачу сообщения от источника (коммуникатора) к потребителю (реципиенту) посредством разных каналов. Целевая аудитория принимает информацию и реагирует на нее в зависимости от своих потребностей.

Схема рекламной коммуникации: сообщение исходит от источника (отправителя), далее преобразуется в сигналы (кодируется), которые передаются на приемник (декодировщик) и поступают к адресату.

Участники маркетинговой коммуникации: рекламодатель, производитель, распространитель, потребитель.

Важно правильно определиться с выбором канала рекламной коммуникации (радио, телевидение, интернет, печатные СМИ, наружная реклама, пр.). Он обеспечивает связь между всеми участниками процесса и должен быть доступным, подходить выбранной целевой аудитории, соответствовать идее передаваемых сведений, а также символам, применяемым для их кодирования. Передача данных может осуществляться по нескольким каналам. Это увеличивает денежные затраты, но зачастую повышает эффективность контакта с целевой аудиторией.

В зависимости от цели заказчика, определяемой конкретной рыночной ситуацией, специалисты брендингового агентства KOLORO способны составить рекламное сообщение — носитель маркетинговой коммуникации, которое будет эффективно решать несколько задач.

1. Информирование - создание условий для осведомленности о компании и о том, что она предлагает.
2. Увещевание - постепенное образование предпочтения, соответствующего восприятию целевой аудиторией образа предприятия и его предложения, призыв к покупке, поощрение факта приобретения.
3. Напоминание - поддержка осведомленности и закрепление в памяти потребителей сведений о товаре или услуге.
4. Позиционирование - разработка при помощи рекламных инструментов образа, отличающегося от конкурентов.
5. Удержание - фиксация потребительского предпочтения, поддержка внимания лояльных покупателей.

Создание рекламного сообщения должно преследовать главные цели маркетинговой коммуникации — формирование и повышение спроса, а также стимулирование сбыта.

Рекламная коммуникация осуществляется в несколько этапов:

• инициирование рекламного продукта;
• кодирование маркетинговой информации — разработка рекламного сообщения;
• создание рекламной продукции;
• определение канала трансляции сообщения;
• передача информации целевой аудитории.

Контактная информация:

hello@koloro.ru

+7 (499) 112 08 50