Создание слогана

Слоган – это емкая фраза, содержащая в себе главную стратегию позиционирования бренда. Это короткое и цепляющее выражение, которое доносит суть бренда и хорошо запоминается.

У слогана много функций, однако, в качестве главных можно выделить две:

1. С помощью нескольких слов передать уникальное торговое предложение.
2. «Зацепить» потенциального потребителя.

Качественно созданный слоган – это одна из составляющих успеха рекламной кампании и продвижения бренда. Если же не вкладываться в разработку слогана, то можно не только не привлечь новых потребителей, но и потерять постоянных клиентов.

Поэтому создание слогана лучше доверить профессионалам своего дела с богатым опытом.

Специалисты брендингового агентства KOLORO с удовольствием помогут вам в продвижении бренда и разработают для вас королевский слоган!

1. Слоган компании отображает стратегию позиционирования и миссию компании.
2. Товарный слоган создается под каждую торговую марку отдельно и освещает ее основные достоинства.
3. Слоганы акций и рекламных кампаний разрабатываются исходя из рекламной концепции, и отражают ее основную суть.

1. Изучение характеристик бренда и стратегии его позиционирования. Разработка слогана невозможна без уникального торгового предложения. Так как слоган – это сокращенная версия УТП. Поэтому сначала нужно изучить бренд, его основные достоинства и стратегию продвижения.
2. Изучение целевой аудитории. Исследование потенциальных потребителей дает понять, в какой форме лучше донести главную идею. Например, бренды, нацеленные на молодежь, используют для своих слоганов концепт яркости, беззаботной жизни.  Примером может служить слоган пива Чеzz «Освіжайся на одній хвилі з пивом Чеzz!». Та же компания для своего пива «Черниговское», ориентированного на более взрослую аудиторию использует слоган «Перше еко-пиво в Україні».

3. Генерация идей.  Следующий этап – творческий. Команда маркетологов и копирайтеров изобретают варианты слоганов, которые точно нацелены на потенциальных потребителей и соответствуют главной идее.
4. Анализ и проверка на уникальность. Далее отбираются наиболее удачные варианты и проходят проверку на благозвучность, запоминаемость, соответствие идее и т.д. Затем слоганы проверяют на уникальность и оригинальность.
5. Отбор финальных вариантов и их представление. На финальном этапе отбирается несколько самых удачных слоганов и предоставляется на выбор заказчику вместе с объяснением их концепции.

1. Оригинальным. Это одно из самых важных требований при создании слогана. Он должен не только не повторять существующие слоганы конкурентов, но и выгодно от них отличаться. Иначе разработанный слоган рискует потеряться среди похожих и не выполнить своей функции.
2. Простым. В большинстве случаев слишком сложные слоганы не срабатывают.  Так как они не «цепляют» и почти мгновенно забываются.
3. Запоминающимся. Слоган – это краткая «выжимка»  главных достоинств товара или компании. Поэтому он должен запоминаться с первого раза и ассоциироваться у потребителя с продуктом.
4. Информативным. Это одна из самых трудновыполнимых задач, т.к. в паре слов сложно осветить все достоинства продукта или компании. Однако, чаще всего, это и не нужно. Достаточно выделить одно ключевое преимущество и передать его при помощи слогана.
5. Кратким. Это одна из главных характеристик слогана, которая позволяет сделать все то, что описано выше, возможным. А именно: запомниться, «зацепить» и воздействовать на эмоции потенциального потребителя.

Контактная информация:

hello@koloro.ru

+7 (499) 112 08 50