Создание зонтичного бренда

Зонтичный бренд (umbrella brand) – стратегия расширения брендов, которая состоит в раскрутке различных групп ли категорий товаров под одним брендом. Благодаря зонтичному бренду компания может стать успешной сразу в нескольких сегментах рынка. Это экономный, быстрый и способ вывести на рынок новый продукт.

1. Масштабов работы. Стоимость разработки национального бренда будет выше, чем локальный бренд.

2. Объемов работы. Чем больше продуктов объединено под зонтичным брендом, тем выше стоимость его разработки.

3. Поставленного ТЗ. Если заказчик четко указал нюансы, стоимость разработки бренда будет ниже.

Создание торговой марки: этапы

1. Подготовительный. На этом этапе проводится маркетинговое исследование рынка. Необходимо выявить сильные и слабые стороны конкурентов. Также важно узнать ожидания и предпочтения потребителей.

2. Разработка позиционирования. На этом этапе специалисты агентства KOLORO исследуют компанию и формируют для нее уникальное позиционирование.

3. Создание концептов. Этот этап предполагает создание 3 концептов зонтичного бренда и их визуализацию. В состав концепта входят:

• логотип;
• фирменный островок;
• написание наименований;
• подкрепляющие тексты;
• инфографика.

4. Доработка концепта. После того как заказчик выберет концепт, его дорабатывают на основании одной линейки продукции.

• нейминг;
• создание рекламной концепции;
• Разработка УТП (уникальное торговое предложение).

Создавая зонтичный бренд, необходимо сохранять баланс товаров. Нужно следить, чтобы они не были слишком разнородными. Большое количество наименований из разных категорий способно привести к «размытию бренда». Поэтому желательно не создавать зонтичный бренд с конфликтующими категориями. Например, продуктов и бытовой химии. Однако есть исключение для СТМ (собственных торговых марок) супермаркетов. Покупатели ориентируются на невысокие цены и готовы покупать продукты зонтичного бренда любой категории.

У брендингового агентства  KOLORO многолетний опыт работы. Мы поможем вам создать успешный зонтичный бренд!

Чаще всего зонтичные бренды создают для таких категорий:

• одежда;
• косметические средства;
• бытовая химия;
• алкоголь;
• продукты.

1. Материнский. Это означает, что суббренды в своих названиях используют имя главного бренда. Например, у компании Toyota есть суббренды Toyota Corolla, Toyota Camry и т.д.
2. Линейный. В этом случае одно название продукции распространяется на все сегменты продукции в разных категориях. Пример такого случая: Nivea. Сначала был создан крем с таким названием, а потом название перешло на остальные продукты компании.
3. Элементный. При создании названия торговой марки в качестве основы используется элемент названия компании. Например: у бренда Nestle есть несколько суббрендов: Nescafe, Nesquik, Nestea.

Создание молочного зонтичного бренда «Глобино» - работа брендингового агентства KOLORO

1. Зонтичным брендам проще наладить дистрибуцию своих продуктов. Маркетологи утверждают, что торговые сети чаще берут для реализации новые продукты, выпущенные известным брендом. Известный бренд помогает продвижению нового продукта. Товары неизвестных брендов продаются хуже. К тому же, создание зонтичного бренда на 40% сокращает затраты на вывод новой марки. Это выгоднее чем выводить на рынок марку под новым именем.
2. Хорошая репутация основного бренда распространяется и на суббренды. Новый продукт автоматически воспринимается потребителями качественным, как и предыдущая продукция бренда. Благодаря этому его легче продвигать.
3. Укрепление позиций на рынке. Выпуск нового продукта может укрепить положение старых. Например, компании выпускающие пиво часто производят сухарики. Во-первых, продажи товара растут: эти продукты дополняют друг дружку, поэтому люди покупают их вместе. Во-вторых, выпуск дополняющей продукции воспринимается потребителями как забота об их удобстве.

При создании зонтичного бренда, необходимо поддерживать высокое качество товара во всех линейках. Если потребителям не понравится один из товаров, они могут перенести свою нелюбовь на всю линейку бренда. Если потребитель потеряет доверие к производителю, это приведет к массовым убыткам компании.

Для разработки зонтичного бренда обратитесь в KOLORO. Наши специалисты создадут бренд с учетом всех особенностей вашей продукции!

Разработка зонтичного бренда «Глобино» - работа брендингового агентства KOLORO

Перед созданием зонтичного бренда необходимо провести исследование, чтобы понять, в какую сторону развиваться. К выпуску дополнительных товаров нужно подходить ответственно и осознанно. Нужно понять, какие товары родственны с точки зрения потребителей, а не только производителей. Например, потребители считают, что вафли ближе к шоколаду, а не печенью. Незнание подобных тонкостей может привести к значительным убыткам.

Контактная информация:

hello@koloro.ru

+7 (499) 112 08 50