Стратегия бренда

Бренд создан, а что же делать дальше? Как выводить его на рынок, продвигать и увеличивать активы компании? Ответы на эти и другие вопросы поможет получить грамотно составленная стратегия бренда. Для того чтобы ваш бренд прожил долгую, знатную и «по-царски» прибыльную жизнь, ему необходима разработка стратегии продвижения бренда.

Если ваш товар сейчас достаточно успешен, это еще не значит, что он навсегда занял выгодные рыночные позиции, и можно расслабиться. Все с течением времени теряет свою актуальность. И, несмотря на высокое качество товара и его уникальность, лояльность потребителя может быть все же утеряна, если ее ничем не подкреплять.+

Грамотно составленная стратегия бренда позволяет не только надолго завоевать потребителя, но и расширить долю рынка, охватить новые целевые сегменты.

Спланированные, обдуманные стратегические действия поступательно приводят бренд к поставленным целям!

Стратегия продвижения бренда представляет собой программу действий, согласно которой развивается идентичность бренда, и наращиваются его активы.

В стратегию закладывается ключевая идея бренда, его главные визуальные и вербальные атрибуты, определяется основной целевой сегмент потребителей, физические свойства и эмоциональные характеристики бренда. Кроме того, она определяет систему коммуникаций бренда с аудиторией, возможные каналы сбыта, а также политику ценообразования и основные направления развития бренда.

Создание бренда  и его продвижение – это два базиса, которые закладывают основу бренд-стратегии.

Бренд-стратегия включает такие элементы как:

1. Характеристика целевой аудитории или портрет целевого потребителя – описание культурно-ценностных, демографический, поло-возрастных характеристик аудитории. А также указание потребностей и приоритетов целевых сегментов, возможных моделей поведения потребителя при взаимодействии с продуктом.

2. Анализ продуктов-аналогов представленных конкурентными фирмами.

3. Брендинг:

• концепция позиционирования бренда;
• описание ценностей продукта;
• нейминг;
• дизайн упаковки;
• оформление этикетки;
• фирменный стиль и лого;
• составление брендбука и пр.

5. Ценообразование – программа установления цен на товары.

6. Политика продаж – формирование и регулирование системы сбыта товаров.

7. Стратегия продвижения бренда – построение системы коммуникации с целевым потребителем.

Достаточно большие возможности может открыть для себя бренд, имея продуманную стратегию развития:

1. Выявление текущих проблем и недостатков бизнес-деятельности.
2. Возможность создания новой потребности у целевой аудитории на основании данных о текущих нуждах и желаниях.
3. Корректировка направлений деятельности компании и освоение новых направлений.
4. Повышение конкурентоспособности продукта и компании в целом.
5. Возможность популяризации бренда в короткие сроки.
6. Укрепление позиций бренда на рынке, а также повышение степени доверия и приверженности к торговой марке, создание крепкой эмоционально-психологической связи потребителя с продуктом.
7. Наращивание активов компании (материальных и нематериальных).

Контактная информация:

hello@koloro.ru

+7 (499) 112 08 50